Inbound Marketing als Website Strategie - Marketing-orientiert entwickeln und designen - Webdesign für erfolgreiche Webseiten

Mittwoch, 30. 05. 12 - 10:04

Website Strategie - Marketing-orientiert entwickeln und designen

Anmerkungen zu einem englischsprachigen Angebot der Agentur PR 20/20

Website zu Magneten machen: Inbound Marketing oder erfolgsorientiertes Webdesign - Grafik: 7media.de

Inbound Marketing ist ein recht neuer Begriff - bei 7media machen wir aber seit Jahren bei der Entwicklung einer Website nicht viel anderes, als die Website als eine "Inbound Marketing Plattform" zu konzipieren und umzusetzen.

Wir nennen es "erfolgsorientiertes Webdesign" - der Erfolg einer Website hängt letzten Endes nämlich vom "Kunden des Kunden" ab - also dem Besucher der Website.

Deshalb ist es uns schon bislang ganz wichtig, dass

die Website mit relevanten Begriffen von relavanten Zielgruppen gefunden wird
die Website diese Besucher mit den erforderlichen Informationen und Aktionsmöglichkeiten versieht
dass die Besucher möglichst einen Grund haben, erneut auf die Seite zurückzukommen. Denn oft entstehen Anfragen erst beim zweiten Besuch.

Diese Anforderungen definieren dann bei uns die Konzeptentwicklung mit dem Kunden, sowie Design, Inhalte, Umsetzung und Funktionen der zu entwickelnden Website. Die Website muss zum Magneten für Interessenten werden!

Unter dem Begriff "Inbound Marketing" und im Kielwasser des "Social Web" macht diese Strategie derzeit die Runde. Das freut uns natürlich, und wir nehmen es zum Anlass, den Begriff und den Zusammenhang zu unserem Ansatz sowie die sich aus dem "Social Web" neu ergebenden Anforderungen zu untersuchen.

Wie definiert sich "Inbound Marketung"? Im englischrachigen Wikipedia* so: "Inbound marketing is a style of marketing that focuses on getting found by customers." Auf Deutsch: "Inbound Marketing ist ein Marketingstil, der sich darauf konzenrtriert/darauf abzielt, von Kunden gefunden zu werden".

Hier zunächst das englische Originaltext des Angebots, wie unter www.pr2020.com/page/website-strategy veröffentlicht:

Website Strategy

Develop a Website Strategy and Creative Brief outlining key recommendations for features, functionality, and content. The client signs off on the Creative Brief, which then guides the design process

- Discovery: Conduct a complete analysis of buyer personas, site objectives, call-to-action, design goals, features lists and landing page needs.
  - Buyers Personas: Identify buyer personas, which help organizations build Websites and publish content that differentiate brands, build relationships, connect with consumers and generate leads.
  - Objectives: Define the Website's objectives, such as thought-leadership, leads and sales.
  - Call-To-Action Analysis: Identify and prioritize the primary actions you want visitors to take on your organization's Website. For example: schedule an appointment, download an eBook, complete a contact form, place an order, sign up for a seminar or visit your blog.
  - Design Goals: Document design goals for the site, including model sites, brand positioning, colors, style and images.
  - Features List: Specify desired features and functionality for the Website, including: blog, media room, photo gallery, shopping cart, contact forms, widgets, site search, video, document library and interactive elements.
  - Landing Pages: Define landing pages needed for existing or planned Internet marketing campaigns (i.e. AdWords, banner ads, etc.).