Das Erfolgsgeheimnis des iPad
Und was es mit dem Käfer und der Waschmaschine zu tun hat
Ich bin kein Apple-Jünger und kein iPhone-Besitzer. Ich nutze Windows 7, Windows XP und Mac OS X auf verschiedenen Geräten für verschiedene Zwecke nebeneinander. Das mag leidenschaftslos klingen. Aber wer mir dennoch vertraut, dem verrate ich hiermit kurz und knapp: Das iPad wird ein Erfolg. Ein Riesenerfolg. Apple Aktien sind zwar teuer, aber aktuell ein Kauf.
Nicht dass das iPad etwas könnte, was andere Geräte nicht können. Nicht, dass es bislang vermisst worden wäre.
Vor kurzem hatte ich ein von Besuch aus den USA mitgebrachtes iPad in den Händen. Ein schickes Spielzeug, war der erste Gedanke. Der zweite: Ein prima Gerät zum schnellen Blättern und springen in Zeitungen. Und der Dritte, etwas später in einer Familienrunde: Das erste Gerät, das es wirklich einfach macht, gemeinsam Bilder und Websites anzusehen.
Gemeinsam - das ist etwas Neues. Nicht die Technik, sondern die Möglichkeit ihrer Nutzung - das hat mehr mit Funktionsdesign zu tun als mit Technik: Fünf Personen an einem Küchentisch sehen sich gemeinsam ein Bilderalbum, ein Video an. Wer hat das mit einem Laptop oder PC (ohne Beamer) je erlebt? Das iPad ermöglicht das Socializing im kleinen Kreis. Im Gegensatz zu Laptop, Netbook und Co. - die sind für Einzelkinder. Das iPad ist kein weiteres, etwas schickeres Netbook. Es ist ein grundlegend anderes Gerät.
Was sich verkauft und ein Erfolg wird, definiert sich nicht aus dem Gerät heraus selbst. Deshalb sind technische Erfolgsgeschichten auch kaum vorherzusagen. Oder etwa doch?
Warum wurde die Waschmaschine ein Erfolg? Weil sie mit vorhandenen Ressourcen und robuster Technik enorm viel Arbeit spart. Für Menschen, die das Angebot gern annahmen, weniger mühselige Routinearbeiten erledigen zu müssen - und anderswo auch dringender gebraucht wurden.
Warum wurde der VW Käfer ein Erfolg? Weil das "Paket" aus vorhandener, zuverlässiger Technik und erschwinglichem Preis Millionen Menschen ganz neue Erfahrungen ermöglichte. Mehr Freiraum, mehr Bewegungsradius, Reisefreiheit ...
Warum wird das iPad ein Erfolg? Weil es vorhandene Technik leichter nutzbar macht, weil es unseren Aktionsradius vergrößert, unsere Unabhängigkeit erhöht (von Gedrucktem, von Zeitbeschränkungen, von komplexerer Technik, von Orten und Terminen), weil es unsere Vernetzung im kleinen wie großen fördert.
Es ist einfach, es erweitert unseren Bewegungsradius, es macht uns unabhängiger, es stärkt unsere Bindungen zur Welt - und das zu fairen, überschaubaren Preisen. Das ist das Erfolgsgeheimnis der Waschmaschine, des Käfers, des Flugzeugs, des PC, des Mobiltelefons, des Internet - und des iPads.
Das Muster ist immer das gleiche. Es gilt ziemlich sicher auch für alle kommenden Erfindungen, die Erfolggsgeschichten schreiben. Und die bis dahin eigentlich niemand vermisst hatte.
Apple sollte nur einen Fehler nicht machen: Sich für unfehlbar halten und glauben, dem Markt diktieren zu können, was Apple meint, dass er brauche.
Ein System, dessen Außengrenzen undurchlässig werden, geht unter. Deshalb ist die Apple-Aktie nichts, was man um jeden Preis halten sollte. Aber das ist eine andere Geschichte.
Foto: matt buchanan - http://flickr.com/photos/40134069@N07 - Creative Commons Namensnennung Lizenz
