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Wer heute über Content spricht, spricht fast automatisch über Sichtbarkeit: Rankings, Reichweite, Impressionen. Die Logik dahinter ist vertraut: Wer gesehen wird, gewinnt.
Die Praxis zeigt aber immer häufiger: Content ist mag sichtbar sein, bleibt aber oft wirkungslos. Warum? Weil Sichtbarkeit nur die halbe Gleichung ist.

Neil Patel bringt es auf den Punkt: ‚You don’t have an SEO problem. You have a Brand Entity problem.‘ Was steckt dahinter – und was haben Entity, Authentizität und Markenidentität miteinander zu tun?

KI-Suchprozesse verändern die Art, wie Menschen Entscheidungen treffen. Statt über Google nach Antworten zu suchen, fragen wir heute einfach ChatGPT. Dort gefunden oder zitiert zu werden, braucht neue Schwerpunktsetzungen beim Texten und bei der Content Strategie.