{"id":1116,"date":"2015-10-19T11:26:45","date_gmt":"2015-10-19T09:26:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.seo-by-content.de\/?p=1116"},"modified":"2023-09-13T18:52:51","modified_gmt":"2023-09-13T16:52:51","slug":"keyword-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.7media.de\/blog\/keyword-strategie\/","title":{"rendered":"Keyword-Strategie – 10\u00a0Fragen und die besten Tools"},"content":{"rendered":"

Die Keyword-Strategie <\/strong>und die Keyword Recherche<\/strong> sind grundlegende Aufgaben im Content Marketing<\/strong>. Also bei der Content-Planung und Suchmaschinenoptimierung mit dem Ziel, m\u00f6glichst viele und m\u00f6glichst die passenden Besucher zum eigenen Webauftritt – etwa zum Shop – zu lotsen.<\/p>\n

In der Hummingbird-\u00c4ra, in der Google die semantische Suche implementiert hat, versucht Google nun, die individuelle Suchabsicht<\/strong> (den „Search Intent“) besser zu verstehen, die sich hinter den eingegebenen Suchformulierungen verbirgt.<\/p>\n

Was bedeutet Google’s „Sinn-Suche“<\/strong> nach der Intention f\u00fcr die Keyword-Recherche? Was f\u00fcr den Einsatz von Keywords zur Optimierung von Websites? Um das vielschichtige Thema einmal klarer zu fassen, habe ich zehn Fragen<\/strong> formuliert und m\u00f6glichst knappe (ich hoffe trotzdem richtige und nicht zu verk\u00fcrzte) Antworten f\u00fcr eine zeitgem\u00e4\u00dfe Keyword-Verwendung versucht. Dazu gibt es ganz klassisch eine Liste von Keyword-Tools<\/strong>.<\/p>\n

<\/p>\n

1. Was hat sich in den letzten Jahren ge\u00e4ndert?<\/strong><\/h2>\n

Google gleicht etwa seit 2013 Suchergebnisse nicht mehr 1:1 mit den Begriffen der Sucheingabe ab. Die Suche nach „Winterm\u00fctze“ kann Ergebnisse bringen, auf denen „Wollm\u00fctze“ oder „Strickm\u00fctze“ vorkommt, aber nicht<\/em> Winterm\u00fctze. Google „verbessert“ hier die Sucheingabe und bietet seines Erachtens zielf\u00fchrendere Ergebnisse. F\u00fcr Seitenbesitzer, die „Winterm\u00fctzen“ anbieten hei\u00dft das, m\u00f6glichst auch die konkreteren Begriffe<\/strong> Wollm\u00fctze und Strickm\u00fctze zumindest zu erw\u00e4hnen. Wahrscheinlich ist es auch gut, die Begriffe „Preis“ und „Angebot“ auf der Seite zu haben. Wer mit sog. Money-Keywords (Keywords die Kaufinteressierte anlocken und Umsatz erwirtschaften sollen, wie „Billigfl\u00fcge“, „Wellnesshotels“ )\u00a0gegen gro\u00dfe Marken oder Portale konkurriert, kann oft keine Top-Ergebnisse mehr erreichen. Hier hilft es nur, Nutzer mit individuelleren Inhalten<\/strong> zu ihren Interessen abzuholen. Gegen Platzhirsche hilft nur guter Content.(2<\/a>)<\/p>\n

 <\/p>\n

2. Was hat es mit Keyword-Kontexten auf sich?<\/strong><\/h2>\n

Das obige Beispiel zeigt, dass Google ein bestimmtes textliches Umfeld erwartet und die „lasergerichtete“ Optimierung auf ein einzelnes Keyword inzwischen ungen\u00fcgend bis verd\u00e4chtig findet.\u00a0Der Kontext ergibt sich aus der Situation und der Absicht des Suchenden<\/strong>. Diese individuelle Suchabsicht versucht die semantisch erweiterte Suchfunktion herauszufinden.<\/p>\n

Zum Entdecken eines geeigneten Kontexts zu einem Keyword kann man z.B. nachsehen, was in den ersten 5, 6 organischen Ergebnissen rund um das Keyword geschrieben wurde (oder mit welchen Linktexten auf diese Ergebnisse verlinkt wurde). Ein Reiseanbieter mag ein paar tolle Reisen auf der Seite auflisten. Ohne das Wort „Angebot“ oder „buchen“ im textlichen Umfeld kann es aber sein, dass Google die Seite in dem Kontext einer Suche nach z.B. „Mallorca Reisen“ schlechter rankt.<\/p>\n

Verschiedene Tools haben zum Test von Texten auf einen sinnvollen Kontext die WDF*IDF-Formel technisch implementiert – zur Messung von\u00a0Wortgewichtung und Wortauswahl im Vergleich mehrerer Texte. Durch den Vergleich verschiedener top-platzierter Seiten, soll ermittelt werden, welcher Term bzw. welche Begriffe einen Text am besten beschreiben. (4<\/a>)<\/p>\n


\n3. Was hei\u00dft semantische (Keyword) Suche?<\/strong><\/h2>\n

Eine Suchanfrage ist mehr als nur die Summe ihre Worte; sie hat eine unterliegende Bedeutung. Eine semantisch erweiterte Suchmaschine wie Google versucht diese Bedeutung zu ermitteln, und mit der Bedeutung von Websites abgleichen. Semantische Suche imitiert gewisserma\u00dfen das menschliche Gehirn, indem Wissen und Assoziationen zur Suche genutzt werden<\/strong>.\u00a0\u201eDies ist ein neuer Ansatz f\u00fcr die Verfeinerung von Anfragen, weil wir verwandte Konzepte und Entit\u00e4ten schon finden, w\u00e4hrend Sie suchen.\u201c(Ori Allen, Google)(5<\/a>). Dazu nutzt die Suchmaschine u.a. Hintergrundwissen \u00fcber Begriffe und deren Zusammenh\u00e4nge. Google nutzt dazu als Quelle u.a. seinen \u201eKnowledge Graph\u201c, der wiederum zu Teil aus Wikipdia-Wissen besteht.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Semager.de:<\/a>

Semager.de: Visuelle Darstellung des semantischen Umfelds zu bootsverleih chiemsee<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

Google kann mit diesem Hintergrundwissen zusanmengesetzte (kompositorische) Suchanfragen in einzelne Sinneinheiten (Entities)\u00a0„zerlegen“ \u00a0und so besser herausbekommen, worum es dem Suchenden geht: „Eine typische kompositorische Suche kann beispielsweise lauten: „Starbucks in der N\u00e4he des Flughafens von San Francisco“ oder „Filme, die w\u00e4hrend des Zweiten Weltkriegs gedreht wurden“ (3<\/a>). Google kann die Schnittmenge der Einzelthemen „Flughafen San Franzisco“ und „Starbucks“ – evtl. plus „N\u00e4he“ als genauere Angabe der „Beziehung“ zueinander – mit \u00a0seinem „Knowledge Graph“ abgleichen und Seiten anzeigen, die genau beide Elemente in diesem Zusammenhang beinhalten.
\n<\/strong><\/p>\n


\n4. Werden Keywords f\u00fcr die Suchmaschinenoptimierung noch gebraucht?<\/strong><\/h2>\n

Keywords sind nach wie vor strategische Ausgangspunkte<\/strong>.\u00a0Nach wie vor stellen sie die Verbindung zwischen dem Suchenden und dem angeklickten Ergebnis her. Aus SEO-Sicht sind sie als Ausgangspunkt noch genauso wichtig:<\/p>\n

[TWEETBLOCK text=“Tweet this“]Aus der Optimierung f\u00fcr den Such-Algorithmus wird eine Optimierung f\u00fcr ein menschliches, vielschichtiges #Suchinteresse.[\/TWEETBLOCK]<\/p>\n

Aus dem\u00a0oft eher technischen SEO-Prozess wird ein in erster Linie redaktioneller, inhaltlicher Prozess (unterst\u00fctzt auch<\/em> von Tools, siehe unten<\/a>).<\/p>\n

Nochmal ein Beispiel: Fr\u00fcher h\u00e4tte man eine Seite f\u00fcr den Begriff „Bootsverleih Chiemsee“ so optimiert, dass genau diese beiden Worte an mehreren Stellen der Seite (page) vorkommen: Im Titel, der \u00dcberschrift, in Verlinkungen usw. Heute w\u00fcrde man fragen, was interessiert den Besucher, wenn er „Bootsverleih Chiemsee“ eingegeben hat? Das sind wahrscheinlich \u00d6ffnungszeiten, Bootstypen (Ruderboote? Elektroboote? Kanu?), \u00a0die Orte mit Bootsverleih \u00a0… \u00a0und man w\u00fcrde dieses Interesse mit Text, Bildern, Listen, Videos … bedienen.<\/p>\n

Das Keyword ist entspricht dem Interessenfokus<\/strong>, der mit der Seite bedient werden soll – insgesamt geht es dem Besucher aber um weitere Inhalte in Zusammenhang mit diesem Fokus.\u00a0Der Fokus muss in sinnvolle Informationen rund um das Thema eingebettet sein.<\/p>\n

Keywords sind auch f\u00fcr Online-Anzeigen (Google Adwords, Facebook Ads …) nach wie vor der zentrale Ausgangspunkt.<\/p>\n

\"Google<\/a>

Google Keyword Planner – Erg\u00e4nzende Vorschl\u00e4ge zu Bootsverleih Chiemsee<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

5. Kann man eine einzelne Seite noch f\u00fcr ein Keyword auf Position 1 bringen?<\/strong><\/h2>\n

Das kommt darauf an! F\u00fcr Money-Keywords (siehe Frage 1) ist das schwierig, denn Portale und Marken d\u00fcrften sich die ersten Pl\u00e4tze erk\u00e4mpft haben (u.a. mit viel Content und hoher Pr\u00e4senz) Sie werden nur mit gro\u00dfem Aufwand zu verdr\u00e4ngen sein. Interessanter wird es bei Nischen-Keywords und bei Suchphrasen mit zwei und mehr Worten. Beispiel: Mit „urlaub chiemsee“ stehen Tourismusportale, Hotelbuchungsseiten und Marketingverb\u00e4nde auf den ersten Pl\u00e4tzen. Mit „Urlaub chiemsee ebike“, „urlaub chiemsee f\u00fcr familien“, „chiemsee segelurlaub“ sieht die Sache schon anders aus, hier haben kleinere Websites ihr Potential f\u00fcr Top-Ergebnisse<\/strong> – sie liegen oft n\u00e4her am individuellen Suchinteresse<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

6. Was sollte aktuell das Ziel einer Keyword-Strategie sein?<\/strong><\/h2>\n

Die beste Keyword-Strategie diversifiziert: Sie st\u00e4rkt die Autorit\u00e4t der gesamten Domain mit hochwertigen Inhalten zu den Themen, die im Fokus des Kundeninteresses stehen. Der „sweet spot“ – der Bereich auf den es ankommt und der Erfolg verspricht – ist derjenige, wo sich Anbieterkompetenz und Nutzerinteresse \u00fcberschneiden. Das Online-Marketing muss demnach noch st\u00e4rker als bisher antizipieren, was der User sucht und wie er danach fragt.<\/p>\n

70% aller Suchen im Web sind\u00a0„Long Tail“ Suchen<\/strong>, und die Besucherzahlen f\u00fcr \u00fcber Long Tail Suchen erreichte Besucher kann die Besucherzahl \u00fcbersteigen, die eine Platz-1-positionierte Seite erreicht. Es kann also eine lukrative Keyword-Strategie sein, zu einem Themenfokus mehrere individuell auf verschiedene Suchabsichten abgestimmte Artikel\/Seiten zu schreiben. Am Beispiel des Bootsverleihs am Chiemsee k\u00f6nnten das eigene Seiten zu Thema Ruderboot, Elektroboot, Segelboot, Yacht sein. Denn\u00a0jede Suchabsicht ist individuell…<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

7. Was sind gute Keywords heute?<\/strong><\/h2>\n

Gute Keywords sind strategische Ausgangspunkte f\u00fcr \u00a0Inhalte – sie sind „seeds“ (das Saatgut), die aber nicht mehr einfach w\u00f6rtlich in die Seiten zu \u00fcbernehmen sind. Sie sind Fokuspunkte von Interessen<\/strong>, die Ihre Besucher haben k\u00f6nnen. Sie sind eingebettet in m\u00f6glichst konkrete, individuelle, spezifische Inhalte<\/strong>.<\/p>\n

Insbesondere sind solche Interessen und Themen – Themencluster<\/strong> – lukrativ, die die sowohl zum Verlinken als auch zum Teilen reizen. Es sind Stichworte\/Themen, zu denen Sie viel zu sagen haben, besondere Produkte und Leistungen anzubieten haben, oder auch meinungsbildender redaktioneller Content (6<\/a>).<\/p>\n

Nicht zuletzt sind gute Keywords die, die an der richtigen Stelle<\/strong> auf der Website stehen. Bei allen Ver\u00e4nderungen: Google orientiert sich bei seiner Relevanzbewertung nach wie vor auch<\/em>\u00a0stark an Titel, Meta-Beschreibung, \u00dcberschriften, Texten usw.<\/p>\n

\"BuzzSumo<\/a>

BuzzSumo – Geteilter Content zum Keyword Chiemsee in Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google+<\/p><\/div>\n


\n8. Kann ich zu einem bestimmten Thema meine Konkurrenz \u00fcberholen?<\/strong><\/h2>\n

Ja, wenn es mir gelingt, zu diesem Thema n\u00fctzlichere, h\u00f6herwertige Inhalte als die Konkurrenten zu ver\u00f6ffentlichen.\u00a0Das Thema einer Seite (page) sollte nicht nur von einem Keyword bestimmt sein, die Seite sollte auch einen Zweck verfolgen. Insbesondere bei Money-Keywords ist es wichtig, den Zweck der Seite klar zu kommunizieren. Der Zweck kann sein, dem Besucher Mehrwert zum Thema zu bieten oder besondere Angebote zum Thema zu machen.(8<\/a>)<\/p>\n

 <\/p>\n

9. Lohnt es sich \u00fcberhaupt noch, Seiten f\u00fcr das organische Ranking zu optimieren?<\/strong><\/h2>\n

Der Kampf um organische Suchmaschinenrankings ist h\u00e4rter geworden, zumal Google den Ergebnissen immer weniger Platz l\u00e4sst und zumal der \u00fcber organischen Google-Traffic ankommende Verkehr zur\u00fcckgeht. Ist SEO deshalb tot?<\/p>\n

Nein – Der Druck zu besseren Seiten f\u00fcr das organische Ranking bedeutet auch, sich mehr auf die tats\u00e4chlichen Nutzer und deren Interessen einzulassen.\u00a0Suchmaschinenoptimierung ist heute Nutzer-Fokussierung<\/strong>, und mit Nutzer-Fokussierung steigt die Relevanz und damit verbunden die Autorit\u00e4t einer Seite.<\/p>\n

Den Kontrast zwischen einer alten und neuen SEO- und Content-Strategie, auch im Hinblick auf Keywords, habe ich unter SEO Content-Konzepte 2012 vs. 2106<\/a> mit einer tabellarischen Gegen\u00fcberstellung beschreiben. Au\u00dferdem findet ihr hier Tipps zur Optimierung von Shopware-Shops: Shopware SEO Tipps<\/a>.<\/p>\n

 <\/p>\n

<\/a>10. Was sind die besten Tools zur Keyword-Recherche?<\/strong><\/h2>\n

Es gibt viele Tools, um Keywords zu finden und Keyword-Listen semantisch zu erweitern – menschliche und technische.<\/p>\n

Das allerwichtigste Tool ist ein menschliches: N\u00e4mlich Erkenntnisse \u00fcber bestehende und potentielle Kunden. Zum Beispiel aus dem Feedback von Kunden: Was fragen sie die Verk\u00e4ufer? Womit l\u00f6chern sie die Hotline? Wo dr\u00fcckt sie der Schuh? Was verstehen Sie nicht gut? Wonach haben sie gesucht, um Sie zu finden? Wor\u00fcber beschweren sie sich? Was w\u00fcnschen sich Kunden? Was sind Fragen vor dem Kauf, und wie lassen sie sich beantworten?<\/p>\n

Ein wichtiges technisches Tool kann Google Analytics sein: Wer sind Ihre Besucher? Wie alt? Welches Geschlecht? Interessen? Wenn Sie eine interne Suchfunktion auf Ihrer Website integriert haben, k\u00f6nnen Sie in Google nachverfolgen, wonach Ihre Besucher suchen, wenn sie auf ihrer Seite sind.<\/p>\n

Noch ein wichtiges Werkzeug zur Keyword-Auswahl: Wer rankt zu Ihrem Thema in den Top 5 Ergebnissen? Mit welchen Keywords\/Themen?<\/p>\n

Und nun die wichtigste Frage f\u00fcr die Keyword-Strategie…<\/strong><\/h2>\n

K\u00f6nnen Sie zu den \u00a0Keywords\/Themen dieser Seiten bessere Inhalte liefern als diese Top-gelisteten Seiten? Oder sollten Sie individuellere Keywords zur Optimierung w\u00e4hlen, um bei „Long Tail“ Suchen (siehe Frage 6) die Besucher besser abzuholen?<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Visuelle<\/a>

answerthepublic.com: Visuelle Keyword-Recherche: Fragen zum Keyword<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

Dinge statt Worte – Sinn statt Zeichen<\/strong><\/h3>\n

Google interessieren \u00a0heute – wie es im Englischen sch\u00f6n formuliert wurde – „things instead of strings“ (1<\/a>):\u00a0Auf Deutsch „Dinge statt Worte“, oder besser „Sinn statt Zeichenfolgen“. Den Sinn sucht Google, indem es die Sucheingabe auf Sinneinheiten hin abklopft, die es in seinem Hintergrundwissen schon kennt, etwa in seinem „Knowledge Graph“ (eine Art internes Lexikon, enth\u00e4lt u.a. Zusammenh\u00e4nge und Kategorisierungen) oder unter Synonymen, und indem es gefundene Sinneinheiten miteinander in Verbindung bringt.<\/p>\n

Zum Beispiel w\u00e4re „KFZ Werkstatt“ eine Sinneinheit<\/strong>, die sich mit „KFZ Meisterbetrieb“ decken kann oder auch mit „Auto Werkstatt“. Eine Seite eines KFZ-Meisterbetriebs muss seit „Hummingbird“ also nicht unbedingt den exakten Text „KFZ Werkstatt“ \u00a0enthalten, um in die Top 10 zu gelangen.<\/p>\n

Das Content Marketing l\u00e4sst sich mittels der am Suchinteresse orientierten Keyword-Verwendung nun noch besser an der User-Journey orientieren.<\/p>\n

<\/h3>\n

Zum Schluss: Die klassische Liste von Keyword-Tools<\/h3>\n

Ich will hier ein paar Keyword-Tools und Seiten auflisten, die Keyword-Tools besprechen oder vergleichen:<\/p>\n