{"id":1207,"date":"2014-11-25T10:20:44","date_gmt":"2014-11-25T08:20:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.seo-by-content.de\/?p=1207"},"modified":"2014-11-25T10:20:44","modified_gmt":"2014-11-25T08:20:44","slug":"storytelling-statt-firmenhistorie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.7media.de\/blog\/storytelling-statt-firmenhistorie\/","title":{"rendered":"Storytelling statt Firmenhistorie"},"content":{"rendered":"<p>Ist nicht die Geschichte Ihrer Firma auch eine Heldensaga? Wahrscheinlich haben Sie weder als Tellerw\u00e4scher noch in einer Garage angefangen &#8211; doch einige H\u00fcrden mussten Sie garantiert \u00fcberwinden und Risiken eingehen: Um Ihre Idee zu entwickeln, die Firma zu gr\u00fcnden, die ersten Kunden zu gewinnen und sich schlie\u00dflich gegen harten Wettbewerb im Markt durchzusetzen. Nicht ohne R\u00fcckschl\u00e4ge wahrscheinlich, nicht ohne Neuorientierung zwischendurch, nicht ohne von Gl\u00fcck zu profitieren und aus Misserfolgen Konsequenzen zu ziehen.<\/p>\n<p><!--more-->Und heute? Sie bestehen mit Ihrem Unternehmen erfolgreich im Wettbewerb, Sie geben Menschen Arbeit, sie engagieren sich in der Ausbildung oder unterst\u00fctzen den \u00f6rtlichen Sportverein mit Trikots. Sie haben es geschafft &#8211; und sie geben das auch zur\u00fcck an ihr Umfeld.<\/p>\n<p>Warum also nicht statt einer Chronologie im Sinn von &#8222;History&#8220; (&#8222;Mein Gro\u00dfvater gr\u00fcndete unser Unternehmen im Mai 1898&#8230;&#8220;) die Geschichte als &#8222;Story&#8220; erz\u00e4hlen? Die englischen Begriffe verdeutlichen den Unterschied: W\u00e4hrend &#8222;Unternehmens-<em>History&#8220;<\/em> vielleicht informativ, aber nach Langeweile klingt , kommt &#8222;Unternehmens-<em>Story&#8220; <\/em>doch gleich\u00a0dramatischer und spannender daher.<\/p>\n<p>Es gibt in jeder Unternehmensgeschichte Konflikte, Ereignisse und Entscheidungen, die sich als Story erz\u00e4hlen lassen:<\/p>\n<ul>\n<li>Das Risiko der Gr\u00fcndung &#8211; Alles was Sie haben ist eine gute Idee, Ihre Energie, vielleicht eine Maschine oder einen ersten Kunden<\/li>\n<li>Eine wichtige Entscheidung &#8211; Weg A gehen (z.B. Expandieren, neue R\u00e4ume &#8230;) oder Weg B (z.B. auf die Kernkompetenz fokussieren)<\/li>\n<li>Sie konnten ein neues Produkt erfolgreich vermarkten &#8211; und die riesigen Investitionen schlie\u00dflich rechtfertigen<\/li>\n<li>Sie konnten gegen den Wettbewerb einen gro\u00dfen Kunden gewinnen oder halten<\/li>\n<li>Sie haben ihren ersten Mitarbeiter eingestellt<\/li>\n<\/ul>\n<p>Jede Story entwickelt sich gegen Widerst\u00e4nde. Nicht jeder Konflikt kann erfolgreich gel\u00f6st werden.<\/p>\n<p>Eine Story besteht u.a. aus<\/p>\n<ul>\n<li>entscheidenden Situationen<\/li>\n<li>emotionalen Momenten<\/li>\n<li>dem Risiko des Scheiterns (durch m\u00e4chtige Gegner, durch widrige Umst\u00e4nde&#8230;)<\/li>\n<li>Verlusten, aber mehr noch Gewinnen<\/li>\n<li>Momenten des Zweifelns, aber auch des Festhaltens an Zielen, Werten, Menschen &#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Und wie die klassische Heldensaga, die Hollywood so gern als Blaupause f\u00fcr Drehb\u00fccher nimmt, ist ihre Story weder glatt noch ohne Happy End geblieben. Denn der &#8222;Held&#8220; &#8211; das sind in diesem Fall Sie als Unternehmen &#8211; erreicht nicht nur sein Ziel. Er ist mit der Aufgabe gewachsen und wei\u00df, dass er auch der Gemeinschaft etwas zur\u00fcckgeben kann.<\/p>\n<p>Gerade mittlere und kleinere Unternehmen k\u00f6nnen diese Geschichte glaubhaft erz\u00e4hlen. Sie m\u00fcssen ihre &#8222;Helden&#8220; nicht erst stilisieren, sie sind im echten Leben angesiedelt. Keine Angst davor, authentische Geschichten offen zu erz\u00e4hlen! Am Ende hat das mittelst\u00e4ndische Familienunternehmen oft sogar mehr zur\u00fcckzugeben als die gro\u00dfe AG: Mehr als Shareholder-Value, mehr als ein rein finanzielles Interesse an ihren Kunden.<\/p>\n<p>Und mehr noch als die Dax-AG (und mit viel weniger Aufwand!) haben Selbst\u00e4ndige, kleine und mittlere Unternehmen die Chance, mit Ihrer Story Anteilnahme \/ Identifikation beim Besucher zu erreichen. Sie m\u00fcssen ihre <em>True Story<\/em> nicht erst erfinden.<\/p>\n<p>Bildquelle: <a title=\"Pixabay Kostenlose Fotos\" href=\"http:\/\/pixabay.com\/de\/motorrad-garage-reparaturen-hobby-407186\/\" target=\"_blank\">Pixabay<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ist nicht die Geschichte Ihrer Firma auch eine Heldensaga? 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