{"id":1221,"date":"2014-11-26T13:49:02","date_gmt":"2014-11-26T12:49:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.seo-by-content.de\/?p=1221"},"modified":"2018-02-07T20:50:25","modified_gmt":"2018-02-07T19:50:25","slug":"so-sehr-aendern-sich-google-und-seo-auch-nicht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.7media.de\/blog\/so-sehr-aendern-sich-google-und-seo-auch-nicht\/","title":{"rendered":"So sehr \u00e4ndern sich Google und SEO auch wieder nicht"},"content":{"rendered":"

Rand Fishkin schrieb vor kurzem bei moz.com einen Blogbeitrag mit dem Titel, \u00a0frei \u00fcbersetzt: „Ketzerei: So sehr \u00e4ndern sich Google und SEO auch wieder nicht<\/em>“ (Original s.u.).\u00a0Algorithmen und die Technik \u00e4ndern sich zwar, so Rand, aber das \u00a0sind nur\u00a0Kurskorrekturen\u00a0<\/em>und das\u00a0eigentliche Ziel<\/em>\u00a0bleibt gleich. Wie bitte?<\/p>\n

Haben wir nicht den Eindruck, Google \u00e4ndert alles st\u00e4ndig? Sah der Mix in den Suchergebnissen nicht gestern noch anders aus? \u00a0Waren nicht bis vor einiger Zeit m\u00f6glichst viele Backlinks gut, und sind sie heute eventuell schlecht?\u00a0Gestern waren Keyword-Domains gut, heute sind sie es nicht mehr? Moderate Keyword-Dichte war ein wichtiger Ranking-Faktor, jetzt ist er es nicht mehr? Um nur ein paar Beispiele zu nennen.<\/p>\n

Tats\u00e4chlich scheint SEO-Arbeit ein tages-, wenn nicht stundenaktuelles Gesch\u00e4ft: Jeder, der SEO betreibt, macht sich t\u00e4glich schlau zu aktuellen Tendenzen, Ank\u00fcndigungen, Ver\u00e4nderungen und neuen Einsichten. Er folgt \u00fcber Twitter, Google+, Blogfeeds, Analytics, diverse Dashboards und Tools \u00a0dem schnellen Puls der Branche und den Fieberkurven von Rankings und Sichtbarkeit.<\/p>\n

Drei falsche Annahmen \u00fcber SEO<\/h3>\n

Rand tritt diesem Eindruck entgegen. Er macht drei Annahmen \u00fcber SEO aus, die er allesamt f\u00fcr falsch h\u00e4lt:<\/p>\n

    \n
  1. Die SEO-Arbeit muss \u00c4nderungen\u00a0tagesaktuell Rechnung tragen und diese im Detail umsetzen<\/li>\n
  2. Algorithmus-\u00c4nderungen bei Google sind die Haupt- (und\/oder einzige) Ursache, die die SEO-Arbeit ver\u00e4ndert<\/li>\n
  3. SEO Praktiken sollten sich immer \u00e4ndern wenn ein Algorithmus-Update bekannt wird<\/li>\n<\/ol>\n

    Er begr\u00fcndet das damit, dass sich zwar die Algorithmen und die Technik \u00e4ndern, dass dies aber nur Kurskorrekturen<\/em> sind und das eigentliche Ziel<\/em> das gleiche bleibt. Rand behauptet, dass die Zielrichtung der Ver\u00e4nderungen seit zwei Jahrzehnten die gleiche<\/strong> sei. In seinen eigenen Worten:<\/p>\n

    \u00a0„The algorithms… change all the time. But they are consistently going in a direction they\u2019ve been headed in for nearly two decades. Google wants to return the best, most relevant, most trustworthy, fastest solution to searchers\u2019 queries. Google\u2019s definitions of \u00a0\u201crelevant,\u201d \u201cbest,\u201d and \u201cmost trustworthy\u201d almost never change*.<\/p><\/blockquote>\n

    Nat\u00fcrlich verfolgt Google in erster Linie kommerzielle Interessen und verfolgt seine Gesch\u00e4ftsziele hart im Wettbewerb mit Facebook, Apple, Microsoft, Yahoo. Nat\u00fcrlich will Google m\u00f6glichst viele zahlende Adwords-Kunden f\u00fcr sein Anzeigengesch\u00e4ft. Und es mag sein, dass in Rands Argumentation der ein\u00e4ugige Wirtschaftspositivismus „Was f\u00fcr General Electric gut ist, ist auch f\u00fcr die Gesellschaft gut“ mitspielt.<\/p>\n

    Aber dennoch stimmt es: Was Google f\u00fcr relevant h\u00e4lt, f\u00fcr guten Inhalt, f\u00fcr vertrauensw\u00fcrdig – das hat sich nicht ge\u00e4ndert. Nur die Methoden, es zu messen.<\/strong><\/p>\n

    Rand nennt das Beispiel einer Website, die im Jahr 2004 aufgesetzt wurde. Sie hatte schon damals eine Balance zu finden zwischen SEO-Anforderungen und Benutzerfreundlichkeit, zwischen dem optimalen Inhalt f\u00fcr Besucher einerseits und Suchmaschinen andererseits. Eine solche SEO-Strategie w\u00fcrde, schreibt Rand, auch heute noch funktionieren.<\/p>\n

    Eine Content-Checkliste gegen kurzatmige SEO<\/h3>\n

    Rand erg\u00e4nzt seinen Artikel mit einer Checkliste von „Kriterien f\u00fcr moderne Content-Investitionen“. Sie stammt aus einem Vortrag von August 2014. Frei \u00fcbersetzt:<\/p>\n