{"id":1247,"date":"2014-11-27T22:20:34","date_gmt":"2014-11-27T20:20:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.seo-by-content.de\/?p=1247"},"modified":"2014-11-27T22:20:34","modified_gmt":"2014-11-27T20:20:34","slug":"digitales-marketing-chefsache","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.7media.de\/blog\/digitales-marketing-chefsache\/","title":{"rendered":"Warum Digitales Marketing Chefsache sein sollte"},"content":{"rendered":"

Stephen Woessner, CEO von Predictive ROI<\/a> (USA), fragte den Google-Experten f\u00fcr Digitales Marketing, den gro\u00dfartigen Avinash Kaushik, warum Firmeninhaber sich um das Digitale Marketing Ihres Unternehmens besser pers\u00f6nlich k\u00fcmmern sollten, anstatt die Verantwortung und die F\u00fchrungsrolle ausschlie\u00dflich ihrem Marketing-Team oder ihren Verk\u00e4ufern zu \u00fcberlassen.<\/p>\n

„It’s because if you care about it \u2014 and you understand it \u2014 then you will be rich. But if you just dump it on someone else’s lap, then you will be poor. That should be incentive enough.“<\/p><\/blockquote>\n

Das hat unter anderem damit zu tun, dass heute, da digital und online, so viele Daten wie nie zuvor zur Verf\u00fcgung stehen. Sowohl zur Konkurrenzrecherche als auch zum Verhalten der eigenen Besucher und Kunden. Mit diesen Daten kann das eigene Profil gesch\u00e4rft und Marktchancen oder\u00a0am Firmenkurs n\u00f6tige Korrekturen k\u00f6nnen\u00a0erkannt werden. Reporting alleine ist aber noch keine Analyse. Im Interview gibt Avinash Kaushik ein paar\u00a0Tipps dazu.<\/p>\n

Leider ist das 30-min\u00fctige Video in englisch, auch deutsche Untertitel sind leider Fehlanzeige. Deshalb hier zun\u00e4chst ein paar frei \u00fcbersetzte Highlights (\u00fcber Erg\u00e4nzungen und Korrekturen freue ich mich):<\/p>\n

Warum Sie eine Website aufbauen und warum der Besucher zu Ihnen kommt, sind zwei ganz unterschiedliche Dinge. Egal wie schlau Sie es anfangen. …<\/p><\/blockquote>\n

Der Besucher werde dann schon sagen (nicht direkt nat\u00fcrlich, aber nachvollziehbar z.B. \u00fcber Analytics), was ihn an der Website und an ihrem Unternehmen st\u00f6rt oder was er vermisst („why it sucks“). Vom Besucher k\u00f6nnen Sie lernen, wie Sie sich weiterentwickeln k\u00f6nnen …<\/p>\n

30% ist eine gute Basis – wenn Sie eine Bounce Rate von 60% oder mehr haben, k\u00f6nnen Sie es vergessen …<\/p><\/blockquote>\n

Oder:<\/p>\n

Wenn ich auf eine einsame Insel m\u00fcsste, was w\u00fcrde ich mitnehmen? Nein, nicht Angelina Jolie, sondern meinen Lieblings-Messwert: „Task Completion“.<\/p><\/blockquote>\n

„Task Completion“\u00a0erkl\u00e4rt Avinash Kaushik\u00a0mit drei Fragen: Warum kam der Besucher (was war seine Absicht), konnte mein Besucher seine Aufgabe zum\u00a0Abschluss bringen (sein Problem l\u00f6sen, seine Absicht verwirklichen – wie immer man auch Task Completion \u00fcbersetzen will), und falls nicht, warum und was k\u00f6nnen wir daraus f\u00fcr Schl\u00fcsse ziehen?<\/p>\n

Auf diesem Weg komme man vom Reporting bzw. von einer quantitativen Analyse zu einer auch qualitativen Analyse.<\/p>\n

Klar, dass\u00a0Avinash Kaushik damit Werbung macht f\u00fcr Google Analytics (er erw\u00e4hnt aber auch AdobeSiteCatalyst). Er macht aber auch klar:\u00a0Reporting ist noch nicht Analyse! Und von guter qualitativer Analyse h\u00e4ngt ab, wie gut Sie sich als Unternehmen am Markt behaupten. Das Video kann man durchaus als Top-Anregung f\u00fcr eine bessere Analyse und Verwendung der Daten aus Analytics nehmen. Top-Anregung f\u00fcr Top-Entscheider…<\/p>\n

Das Video ist zu gut, um es hier nicht einzubinden:<\/p>\n