\u201cIt\u2019s worth noting that while accurate meta descriptions can improve clickthrough, they won\u2019t affect your ranking within search results.\u201d (2007)<\/em><\/p>\n „Even though we sometimes use the description meta tag for the snippets we show, we still don\u2019t use the description meta tag in our ranking.“ (2009)<\/em><\/p><\/blockquote>\n Damit schien das Thema Keywords in der Meta-Description nicht besonders hoch zu h\u00e4ngen. Immerhin legte Google \u00a0schon seit l\u00e4ngerem Wert darauf, dass jede einzelne Seite eine individuelle Meta-Beschreibung erh\u00e4lt (wie auch einen individuellen Titel) – von der Startseite bis zum Impressum.<\/p>\n Suchergebnis-Snippet Otto-Versand Shop <\/p>\n Das ist nachvollziehbar und sinnvoll: der Google-Nutzer soll im Suchergebnis schon erkennen, was ihn nach dem Klick erwartet. Eine gute \u00dcbereinstimmung zwischen Meta-Beschreibung und Seiteninhalt verhindert Frust. Individuelle Meta-Beschreibungen helfen damit beiden: Google (dessen Suchergebnisanzeige aussagekr\u00e4ftiger wird) \u00a0und dem Suchenden, der vor dem Klick besser absch\u00e4tzen kann was ihn erwartet. (Wer AdWords einsetzt, kennt den Begriff „Qualit\u00e4tsfaktor“ einer Anzeige: Bares Geld l\u00e4sst sich sparen, wenn der Anzeigentext mit dem Angebot der verlinkten Webseite gut \u00fcbereinstimmt.)<\/p>\n Inzwischen kann man getrost davon ausgehen, dass der oben zitierte Satz von 2007 \u00fcberholt ist. Die Meta-Description ist<\/em>\u00a0ein wichtiger Ranking-Faktor – zumindest indirekt: denn je attraktiver sie den Klick aussehen l\u00e4sst, desto \u00f6fter dr\u00fcckt der Google-Nutzer die linke Maustaste. F\u00fcr Google sind indirekte Signale („\u00fcber Bande“ zugespielt \u00fcber das Nutzerverhalten) heute eventuell schon wertvoller als direkt gemessne (z.B. Anzahl eingehender Links). Schlie\u00dflich sind „User Signals<\/em>“ durch einen anspruchsvollen Qualit\u00e4tsfilter gegangen – den User.<\/p>\n Die User Signals CTR und Verweildauer (lila) in den Top-10 Ranking-Faktoren 2014 Diese „User Signals<\/em>“ kommen als Ranking-Faktoren immer st\u00e4rker ins Spiel. Google kann sie dank gestiegener Rechenpower (Stichwort Hummingbird\/Kolibri<\/a>) heute schnell und differenziert auswerten:<\/p>\n Eine gute\u00a0Click-Trough-Rate\u00a0in Verbindung mit einer l\u00e4ngeren Verweildauer und einer geringen\u00a0Bounce-Rate spricht f\u00fcr Google definitiv f\u00fcr ein hochwertige Website „hinter“ dem Suchergebnis – zusammen genommen d\u00fcrften die drei User Signals<\/em> ein schwergewichtiges Rankingsinal sein. (Genauer: CTR, Sitzungsdauer und Bounce Rate gehen in die Dwell Time<\/em> ein (Verweildauer), die als wichtiges „Amalgam“ der Benutzersignale gewertet wird. Mehr dazu im Link unten).<\/p>\n Daf\u00fcr spricht, dass diese drei Messwerte in den \u00fcber 200 Faktoren, die die Rankings beeinflussen, sehr weit oben stehen bzw. vermutet werden – sie stehen auf Platz 1, Platz 10 und Platz 20 der Top-30-mit guten Rankings korrelierten Faktoren.<\/p>\n Nun h\u00e4ngen vor allem die\u00a0Click-Trough-Rate<\/em>\u00a0und die\u00a0Bounce-Rate<\/em> nicht zuletzt stark von den zwei unscheinbaren Zeilen im Suchergebnis ab – eben der Meta-Beschreibung.<\/p>\n Die Meta-Beschreibung scheint auch nach Eye-Tracking-Studien das wichtigste Element im Suchergebnis zu sein – noch vor dem viel gr\u00f6\u00dfer dargestellten blauen Titel. Der Vorsprung der Meta-Beschreibung vor dem Titel trifft vor allem auf Benutzer zu, die in der Informationsphase sind, weniger bei solchen, die konkrete Produkte zum Kauf suchen.<\/p>\n Dem Homepagebesitzer machen individuelle und optimale Meta-Beschreibungen\u00a0Arbeit – und Kopfzerbrechen.\u00a0Wirklich gute Meta-Beschreibungen zu verfassen ist eine kreative Kunst in 160 Zeichen. Zur praktischen Seite gibt es auf seo-by-content.de einen weiteren Artikel: Meta-Description als SEO-Hebel<\/a>.<\/p>\n Ich will die nicht ganz einfachen Anforderungen noch einmal kurz zusammenfassen\u00a0– zeigen Sie sich Ihrem Besucher geistig und psychologisch zugeneigt:<\/em><\/p>\n Insgesamt macht es das Otto-Beispiel von oben nicht so schlecht.<\/p>\n Noch ein gutes Beispiel f\u00fcr die Suche „Nikon D5200 vs D5300“ – auf Position 1:<\/p>\n Ergebnis-Snippet mit recht guter Meta-Description – Sind nicht pers\u00f6nliche Erfahrungsberichte genau das, das was man sucht, wenn man die genannte Anfrage eintippt?<\/p><\/div>\n Die Meta-Beschreibung ist bei neuen Besuchern die erste Chance, einen guten Eindruck zu machen – stellen Sie eine Beziehung her! Das ist nicht einfach – sie m\u00fcssen sich in ihre Besucher hineinversetzen k\u00f6nnen.<\/p>\n Die M\u00fche lohnt sich mit hoher Wahrscheinlichkeit:\u00a0Eine gut geschriebene Meta-Beschreibung wird nicht nur ihre Besucherzahl erh\u00f6hen, sondern auch das Ranking Ihrer Seite definitiv verbessern. Ein Effekt, der sich gegenseitig noch verst\u00e4rkt.<\/p>\n Konzentrieren Sie sich zun\u00e4chst auf Ihre st\u00e4rksten Seiten. Optimierte Meta-Beschreibungen machen sie noch st\u00e4rker!<\/p>\n Fragen? Anregungen? Kritik? Was sind Ihre\/Eure Erfahrungen mit Meta-Descriptions?<\/p>\n <\/p>\n Update November 2015:<\/strong><\/p>\n Einen weiteren Artikel mit aktuellen Fakten und Tipps zur Metabeschreibung habe ich unter SEO-Hebel: Meta Description<\/a> ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n How To Write A Meta Description That Gets Click-Throughs<\/a><\/p><\/blockquote>\n![\"suchergenis-snippet-google\"](\"http:\/\/www.7media.de\/wp-coaching\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/otto-snippet.png\" "\\"otto-snippet\\"")
<\/a>
(Hier „dekoriert“ mit H\u00e4kchen – noch von Google toleriert)<\/p><\/div>\nUser Signals: Wie der Google-Nutzer auf Ihre
\nMeta-Beschreibung reagiert, bestimmt Ihr Ranking mit<\/h3>\n<\/a>
(Quelle: Searchmetrics.com)<\/p><\/div>\n\n
Die Meta-Beschreibung ist f\u00fcr den Suchenden das wichtigste Element des Suchergebnisses<\/h3>\n
\nZuneigung zeigen –
\nZehn Anregungen zur Meta-Beschreibung<\/h3>\n\n
<\/a><\/h3>\n
Fazit:<\/h3>\n
\nQuellen:<\/strong><\/p>\n