{"id":1639,"date":"2015-11-15T17:40:55","date_gmt":"2015-11-15T15:40:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.seo-by-content.de\/?p=1639"},"modified":"2015-11-15T17:40:55","modified_gmt":"2015-11-15T15:40:55","slug":"seo-hebel-meta-description","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.7media.de\/blog\/seo-hebel-meta-description\/","title":{"rendered":"SEO-Hebel: Meta Description"},"content":{"rendered":"

Die Meta-Beschreibung<\/strong> ist ein h\u00e4ufig untersch\u00e4tzter Hebel f\u00fcr die SEO und f\u00fcr die Gewinnung von Besuchern. Auch wenn sie nicht sichtbar<\/em> auf der eigenen Website angezeigt wird, ist die Meta-Beschreibung dennoch ein sehr wichtiges St\u00fcck Inhalt<\/strong>.<\/p>\n

Laut Google wird das Meta-Element \u201edescription\u201c zwar nicht<\/em> f\u00fcr die Ermittlung des Rankings herangezogen, hat aber als Teil des Suchergebnisses gro\u00dfen Einfluss auf die Klickrate (CTR – Click-Through-Rate) von Besuchern.<\/p>\n

Von au\u00dfen ist die Meta-Beschreibung nur als Meta-Element im Quelltext der Website<\/strong> einzusehen:<\/p>\n

\"HTML-Quelltext<\/a><\/p>\n

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Im Suchergebnis von Google<\/strong> und anderer Suchmaschinen erscheint die Metabeschreibung als Hinweis darauf, was den Besucher auf der Seite erwarten wird. Die etwa 150 Zeichen der Meta-Beschreibung<\/strong> sind der erste Kontakt<\/strong> zwischen einem neuen m\u00f6glichen Besucher und der Website.<\/p>\n

Meta-Description: Erstkontakt\u00a0f\u00fcr den Besucher<\/h3>\n

Die Metabeschreibung bestimmt\u00a0 den ersten inhaltlichen Eindruck<\/strong> des Besuchers (neben dem Titel in Blau oberhalb des gr\u00fcnen Adresslinks) entscheidend mit. Hier die Meta-Beschreibungen verschiedener Top-Suchergebnisse auf Google mit dem Suchwort „Winterreifen“:<\/p>\n

\"Google<\/a><\/p>\n

Google empfiehlt, jede einzelne Seite<\/strong> einer Webpr\u00e4senz mit einer individuellen Meta-Beschreibung<\/strong> zu versehen. Das macht Sinn f\u00fcr Google und f\u00fcr den Besucher: Er will m\u00f6glichst wissen, was ihn erwartet, und zwar bevor er klickt. Google liefert ihm deshalb am liebsten Suchergebnisse aus, die nach dem Klick auf das Ergebnis der Erwartung des Besuchers<\/strong> entsprechen. W\u00e4re die Meta-Beschreibung falsch oder ungenauer, w\u00fcrde der Besucher es auch Google anlasten, ein so „schlechtes“ Suchergebnis – das anderes aussagt als ihn auf der Seite begegnet – angezeigt zu haben.<\/p>\n

Dies ist ein<\/em> Grund, warum individuelle Meta-Beschreibungen so wichtig auch f\u00fcr das Ranking von Seiten sind. Denn Google zeigt ungern Seiten weit oben an, die Besucher sofort wieder verlassen<\/strong>, weil sie etwas anders erwartet hatten (Stichwort: Bounce-Rate). Der andere Grund: Die Meta-Beschreibung hilft Google mit zu erkennen, ob die Seite zur Sucheingabe \u00fcberhaupt relevant<\/strong> ist. Die Meta-Beschreibung darf und soll also ein Keyword<\/strong> enthalten, das dem Suchthema entspricht bzw. in engerem Zusammenhang mit dem Suchbegriff steht.<\/p>\n

Im obigen Beispiel der Suche nach „Winterreifen“ enthalten alle f\u00fcnf Meta-Beschreibungen das Suchwort. Google selbst hebt es fett hervor.<\/p>\n

Die Meta-Description bestimmt die Click-Trough-Rate (CTR)<\/h3>\n

Ihre wichtige Rolle spielt die Meta-Beschreibung also\u00a0beim\u00a0Erstkontakt<\/strong> des m\u00f6glichen Besuchers mit der Website – er wird das in seinen Augen attraktivste Suchergebnis\u00a0<\/strong>anklicken. Die Meta-Beschreibung bestimmt sein Klickverhalten, <\/strong>und\u00a0sie hat damit die Aufgabe eines m\u00f6glichst anziehenden, gewinnenden Anzeigentextes.<\/p>\n

Deshalb ist es wichtig, die Meta-Beschreibung auch attraktiv<\/strong> zu schreiben. Bei Shops wird gern mit Anreizen<\/strong> wie „g\u00fcnstig“, „schnell“, „versandkostenfrei“ gearbeitet. Dennoch ist die klassische Anpreisung per Superlative und Werbesprech wie „bester Reifen“ unangebracht.<\/p>\n

Die Meta-Beschreibung von tirendo.de im obigen Beispiel f\u00fcgt zur Abhebung von anderen Suchergebnissen\u00a0Sternchen<\/strong>\u00a0als HTML-Sonderzeichen<\/strong> in den Beschreibungstext ein. Eine \u00dcbersicht von Sonderzeichen von Copyright \u00fcber Herzen, Sterne und Pfeile, die bei Google in Title-Tag und Meta-Description angezeigt werden, findet sich auf\u00a0http:\/\/nblogs.de\/html-sonderzeichen\/<\/a>.<\/p>\n

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Wenn Google die angegebene Meta-Beschreibung nicht anzeigt<\/h3>\n

Falls Google eine vorhandene Metabeschreibung\u00a0als \u201cunpassend\u201d in Bezug zum Inhalt der Seite empfindet, wird diese in den Suchergebnissen oft nicht angezeigt und durch einen von Google gew\u00e4hlten Textabsatz ersetzt.\u00a0Der dann angezeigte Textausschnitt entstammt dem Inhalt (body-Bereich) der jeweiligen Seite und wird meist aus dem sichtbaren Text im ersten Drittel der Website bezogen.<\/p>\n

Auch bei der Suche nach Brands (z.B. nur mit dem Markennamen) bedient sich Google manchmal nicht der (durchaus korrekten) Meta Description, und zeigt auch keinen Textauszug der Seite an. Stattdessen wird der Infotext angezeigt, der in DMOZ (Open Directory Project) zur Seite hinterlegt ist. Dies ist dann kein Fehler, sondern ein Feature …<\/p>\n

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Facebook: Die Meta-Beschreibung wird beim Teilen verwendet<\/h3>\n

Wie im unten abgebildeten Beispiel wird von Facebook oft die Meta-Beschreibung verwendet, wenn ein Facebook-Nutzer die Seite teilt. Dies ist ein weiterer Grund f\u00fcr eine aussagekr\u00e4ftige, konkrete und attraktive Meta-Beschreibung.<\/p>\n

\"Auf<\/a><\/p>\n

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M\u00f6gliche Fehler\u00a0bei der Meta Description<\/h3>\n

Grobe Fehler, die man bei der Meta-Beschreibung\u00a0machen kann:<\/p>\n

Lesen Sie hier einen Artikel auf diesem Blog zur\u00a0Meta-Beschreibung unter dem Aspekt der User Signals<\/a>.<\/p>\n