{"id":1713,"date":"2015-11-20T00:40:30","date_gmt":"2015-11-19T22:40:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.seo-by-content.de\/?p=1713"},"modified":"2015-11-20T00:40:30","modified_gmt":"2015-11-19T22:40:30","slug":"seo-ki-trends-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.7media.de\/blog\/seo-ki-trends-2016\/","title":{"rendered":"Google’s KI-Offensive und das Verst\u00e4ndnis von SEO"},"content":{"rendered":"

Google ist ganz gro\u00dfes Kino, und wie im Kino verschwindet bei Google die Technik allm\u00e4hlich aus der Wahrnehmung.<\/strong>\u00a0Im Kino erleben wir den Film ganz unmittelbar. Dass zwischen uns und dem Kinoerlebnis HighTech eingesetzt wird bei Produktion, Komprimierung, Codierung, Projektion – das braucht uns nicht zu interessieren und das nehmen wir im Kino auch nicht mehr wahr. So \u00e4hnlich ist es heute bei Google.<\/p>\n

Fast kann man schon vergessen, dass da ein Vermittler ist zwischen uns als Nutzern und den Millionen von Seiten da drau\u00dfen im Netz. Wir k\u00f6nnen Google mit ganzen Frages\u00e4tzen beschicken oder nur mit zwei knappen Stichworten f\u00fcttern. Selbst wenn wir uns vertippen oder uns ungeschickt ausdr\u00fccken –\u00a0Google weiss, was wir mit der Sucheingabe meinen.\u00a0Was das f\u00fcr die Disziplin „SEO“ und das Verst\u00e4ndnis davon bei Kunden und SEO-Dienstleistern bedeutet, dazu einige Gedanken hier.<\/p>\n

<\/p>\n

Das logische Formelwerk ist also keine Barriere mehr zwischen Frage und Antwort. Eine fast unsichtbar gewordene Instanz denkt da mit – geboren aus Rechenpower und Speicherfarmen, gekreuzt mit Benutzerverhalten, Sensorik und dem Wissen der Welt. Google kennt 1\/3 der Weltbev\u00f6lkerung pers\u00f6nlich – denn 2,5 Milliarden Menschen sind registrierte Nutzer von Google+ (1)<\/a>.\u00a0Wir sind vom mechanischen Zeitalter ins kybernetische-neurologische \u00fcbergegangen, von Mechanik zu einer seltsam unfassbaren Artificial Intelligence.<\/p>\n

Jede hinreichend fortschrittliche Technologie ist von Magie nicht zu unterscheiden. Arthur C. Clarke (2)<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Als Nutzer m\u00fcssen wir nicht mehr wissen, wie Google funktioniert, damit es uns versteht.\u00a0Und umgekehrt gilt das fast schon genauso: Als Unternehmer, als Website-Betreiber m\u00fcssen Sie nicht mehr zuerst<\/em>\u00a0an Google denken, wenn Sie an Ihre Besucher denken.\u00a0\u00a0Im Optimalfall wird Google uns Besucher richtig verstehen und eine Seite (oder ein Video, ein G+-Posting, ein Produkt, einen Artikel …)\u00a0Ihres Unternehmen<\/em>\u00a0als beste Antwort liefern.<\/p>\n

[TWEETBLOCK text=“Tweet this“]Sie m\u00fcssen nicht mehr zuerst an Google denken, wenn Sie an Ihre Besucher denken. #seo2016 #marketing #seo[\/TWEETBLOCK]<\/p>\n

Erscheint SEO in diesen futuristisch wirkendem Szenario nicht wie ein furchtbar alter Begriff<\/strong>? Such\u00a0Maschinen (?)<\/em>\u00a0Optimierung?\u00a0In \u00a0Google’s Black Box gibt es keine Zahnr\u00e4der mehr. Google Search l\u00e4sst sich nicht mehr mechanisch manipulieren, domestizieren, irritieren. Die Assoziation zu Maschine passt nicht mehr. Das Zeitalter Newtons ist in der Suche vorbei.<\/p>\n

 <\/p>\n

Nicht\u00a0Worte\u00a0sollen wir\u00a0lesen, sondern den\u00a0Menschen…<\/em><\/strong><\/p>\n

K\u00fcnstliche Intelligenz ist zun\u00e4chst nichts anderes, als das Leben technisch nachzuahmen. \u00a0Dieses Motto k\u00f6nnte auch von Google stammen: „Nicht\u00a0Worte\u00a0sollen wir\u00a0lesen, sondern den\u00a0Menschen, den wir hinter den Worten\u00a0f\u00fchlen.<\/em>“ Das forderte der britische Schriftsteller Samuel Butler (3)<\/a>. Genau das versucht nun Google. Kannte Samuel Butler schon Google?<\/p>\n

Wenn wir im Umfeld k\u00fcnstlicher Intelligenz am Begriff SEO festhalten wollen, und daf\u00fcr gibt es ein paar Gr\u00fcnde (und sei es nur der, uns daran zu erinnern, dass Google aus einer Maschine hervorgegangen ist), sollten wir ihn anders \u00fcbersetzen, und m\u00fcssen unsere Texte – besonders SEO Texte – anders denken.<\/p>\n

Nicht dass es in der Analyse, der Konkurrenz- und der Keywordrecherche nicht noch bew\u00e4hrte Methoden und Werkzeuge gibt , und nicht dass etwa die technischen Anforderungen und die OnPage-Aufgaben an Bedeutung verl\u00f6ren (auch das zwei Gr\u00fcnde zum Festhalten) – aber in der Content-Strategie und ihrer Umsetzung m\u00fcssen Unternehmen heute SEO etwas anders buchstabieren.<\/p>\n

 <\/p>\n

SEO anders buchstabieren:\u00a0
Search Experience<\/em> Optimization<\/h3>\n

Im Mittelpunkt des Content Marketing steht nicht mehr die Frage: Wie ranke ich f\u00fcr dieses bestimmte Keyword?<\/p>\n

Sondern: Welche Antworten oder L\u00f6sungen biete ich zu den Fragen, die hinter dem Keyword stehen? (4)<\/a><\/p>\n

Content und SEO-Texte hangeln sich dann nicht mehr an Stichworten entlang, sondern verstehen sich Kontext-, Antwort- und L\u00f6sungs-orientiert\u00a0(hier mehr zum Thema\u00a0Keyword-Strategie 2016<\/a>). Search Engine Optimization<\/em> wird zu so etwas wie\u00a0Search Experience<\/em> Optimization<\/strong>.<\/p>\n

Experience<\/em>\u00a0l\u00e4sst sich im Deutschen nur unzureichend mit Erfahrung oder Erlebnis \u00fcbersetzen. Hier vielleicht am besten etwas pointiert als das m\u00f6gliche\u00a0Aha-Erlebnis<\/strong>, das der Nutzer von der Antwort hat. Content erstellen f\u00fcr\u00a0Aha-Erlebnisse?<\/em>\u00a0Das klingt vielleicht etwas albern, aber es trifft den Kern doch ziemlich genau.<\/p>\n

Man kommt damit fast automatisch zu ganz anderen Text- und Content-Ideen. Wie in der Offline-Welt ist es auch f\u00fcr Content im Netz: Wer seine Kunden gut kennt, kann sie bei ihren Fragen abholen.<\/p>\n

Nach wie vor ist auch eine solche SEO teils technische SEO, Content SEO und Link Building. Sie ist weiterhin die Optimierung von Angeboten, Informationen und Inhalten auf eine bessere Auffindbarkeit, Crawlbarkeit und Indexierbarkeit f\u00fcr Nutzer und Suchmaschinen (5)<\/a>.\u00a0<\/em><\/p>\n

Nach wie vor ist das Ziel von SEO Auffindbarkeit – und gute SEO liefert im Rahmen einer Content Strategie\u00a0genau das. Das Ziel bleibt, aber die Methoden \u00e4ndern sich.<\/p>\n

SEO als\u00a0Search Experience Optimization<\/em> verlangt, die Fragen zu verstehen und m\u00f6glichst vorauszusehen, auf die Antworten gesucht werden. Und den Nutzern auf Google, aber auch jenseits davon auf den Plattformen zu antworten, die sie gerne nutzen. Denn Antworten werden auch anderswo gesucht, als Videos, als Empfehlungen in Sozialen Netzwerken usw.<\/p>\n

Teil sein des \u00d6kosystems Frage-Antwort<\/h3>\n

SEO im Zeitalter der k\u00fcnstlichen Intelligenz ist ein Teil des \u00d6kosystems Frage-Antwort. Wie gut diese Art von SEO als\u00a0Search Experience Optimization<\/em>\u00a0<\/em>gemacht wird – davon h\u00e4ngt ab, ob Ihre Online-Inhalte Teil des \u00d6kosystems werden.<\/p>\n

Das \u00d6kosystem bezieht seine Dynamik aus immer neuen Fragen – oder weiter gefasst Interessen. Wussten Sie, dass t\u00e4glich 15% aller eingegebenen Sucheingaben noch nie vorher so formuliert wurden? Da Google hier mehr Interpretationsaufwand hat als bei schon bekannten Sucheingaben wurde nach SearchMetrics\u00a0(6<\/a>) <\/em>\u00a0mit „RankBrain“ eine selbstlernende Technologie (Machine Learning) eingef\u00fchrt, die Google helfen soll, z.B. bei Mehrdeutigkeiten bessere Ergebnisse zu liefern und die ein starker Rankingfaktor sein soll bei noch nie dagewesenen Suchanfragen.<\/p>\n

Das \u00d6kosystem Frage-Antwort ist viel gr\u00f6\u00dfer als der nur bei Google erscheinende Traffic.\u00a0Hier spielen auch andere Plattformen eine gro\u00dfe Rolle – Fragen werden nicht nur bei Google gestellt. Aha-Erlebnis-Content<\/strong> wirkt auch auf Foren, in Business Communities und auf den sozialen Kan\u00e4len. Search Experience Optimization<\/strong> bringt Traffic aus dem ganzen \u00d6kosystem von Fragen und Antworten – nicht nur aus dessen Teilbereich Google. Aus dieser Art von SEO entsteht damit ein weiterer Nutzen: Social Engagement Optimization<\/em><\/strong>.\u00a07<\/a><\/p>\n

Aus der Frage nach gutem Content wird die nach besseren Antworten<\/h3>\n

Eine als Search Experience Optimization<\/em>\u00a0verstandene SEO ist ein wesentlicher Bestandteil f\u00fcr jedes Online Marketing. Insbesondere f\u00fcr jedes Inbound Marketing.<\/p>\n

Damit werden auch Trends logisch, wie sie Search Engine Land<\/em> f\u00fcr 2016 auf Basis neuer Google-Patente prognostiziert (8<\/a>). So liefert Google einen immer h\u00f6heren Anteil von Suchergebnissen als „Rich Answers“ aus – in Form von Antwortboxen (Knowledge Box) direkt auf der Suchergebnisseite, oder \u00a0in Form von „Snippets“ – Ausz\u00fcgen anderer Websites, die mit Schema-Markup ausgezeichnet sind. \u00a0Beispiele sind etwa Produktanzeigen oder Videos. Das trifft aktuell nach der von Search Engine Land<\/em> zitierten Studie\u00a0zu auf \u00fcber 30% aller direkt oder auch indirekt als Fragen eingegebenen Suchen – „Wie kann ich…“, „Sprache in Belgien“, „was ist ..“.<\/p>\n

Auch Seiten mit wesentlich geringerer Autorit\u00e4t als etwa Wikipedia k\u00f6nnen f\u00fcr Google Quellen f\u00fcr „Rich Answers“ sein – auch Ihre Website.<\/p>\n

Deshalb wird eigener Content immer wertvoller, in Form nicht nur von Text, sondern auch von Video, Audio, Infografik, Charts u.a. \u00a0Auf der „Customer Journey“ zu einem Kauf oder auf dem fragilen Weg zur Conversion etwa durch das Absenden einer Online-Anfrage liegen viele „Wie“, „Was“, „Wer“, „Warum“ … Fragen. Der Nutzer fragt heute mehr, tiefergehender und ausf\u00fchrlicher, und er erwartet von Google – und damit auch von Ihren Websites, Shops oder Blogs – immer bessere Antworten darauf.<\/p>\n

Wer zu solchen anwendernahen Fragen gute Inhalte – nicht nur in Textform – liefern kann, der hat 2016 nach der Prognose von Search Engine Land<\/em> im Wettlauf um besseren Content gute Wachstumschancen mit seiner Website.<\/p>\n

Eine besondere Rolle im Suchergebnis, im Ranking und in der Conversion k\u00f6nnen Inhalte spielen, die mit Schema Markup<\/em><\/strong> strukturiert sind – das sind Inhaltsbl\u00f6cke, die mit speziellen Attributen versehen sind um Google zu signalisieren, dass es im entsprechenden Textbereich geht: um einen Artikel (einer News-Website), Person, um ein Event, um ein Produkt, um einen Review, um einen Film oder um ein Buch. Sie k\u00f6nnen dann als auff\u00e4llige „Rich Snippets“<\/strong> im Suchergebnis erscheinen.<\/p>\n

Zum Beispiel schreibt Google zum Bereich „Artikel“:<\/p>\n

You can mark up your articles with structured data, providing details such as the headline, images, publish date and description. Google may use your rich snippet markup to power features like „In the news“ and content carousels<\/em>(9)<\/a><\/p><\/blockquote>\n

In CMS-Systeme l\u00e4\u00dft sich Schema-Markup \u00fcber Plugins einbinden – beispielsweise mit\u00a0Schema PlugIns f\u00fcr WordPress<\/a>. F\u00fcr das MODX Content Framework gibt es hier einen Artikel zur Schema-Integration in MODX<\/a>.<\/p>\n

Inwiefern sich der Trend zu Schema Markup auf breiterer Front durchsetzt oder bestimmten Bereichen vorbehalten bleibt wie Ecommerce-Seiten und News-Portalen, bleibt abzuwarten. Eines der Patente, auf die Search Engine Land hinweist, befasst sich jedenfalls mit der Interpretation von Schema-Markup, damit Google Shop-Produkt- und Kategorieseiten besser einordnen kann.<\/p>\n

Google’s K\u00fcnstliche-Intelligenz-Offensive ist nat\u00fcrlich h\u00f6chst eigenn\u00fctzig. Google will die Besucher noch mehr an seine Seiten binden, um einerseits mehr Anzeigen zu verkaufen, mehr Produktlinks anzubieten, aber vor allem um Konkurrenten wie Facebook oder Bing auf Distanz zu halten. Dass damit eine eher manipulative und wortklauberische SEO ausgesperrt wird, ist ein Nebeneffekt, den Google gern mitnimmt.<\/p>\n

Fazit:<\/strong> Wer seinen Besuchern eine Search Experience\u00a0mit Aha-Effekt<\/em> <\/strong>bieten kann, der wird von diesem Trend auf mehreren Kan\u00e4len profitieren. Vor SEO-Texten klassischer Art muss dagegen eher gewarnt werden …<\/p>\n

 <\/p>\n

Quellen \/ Links:<\/strong><\/p>\n

(1<\/a><\/span>) http:\/\/de.statista.com\/themen\/651\/google\/<\/p>\n

(2<\/a><\/span>)\u00a0https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Clarkesche_Gesetze<\/p>\n

(3<\/a><\/span>) https:\/\/de.wikiquote.org\/wiki\/Samuel_Butler_d.J.<\/p>\n

(4<\/a><\/span>)\u00a0Frei nach http:\/\/www.clickz.com\/clickz\/column\/2323232\/google-s-top-3-seo-dance-steps-of-2013<\/p>\n

(5<\/a><\/span>)\u00a0SEO Definition von Marcel Schrepel<\/a><\/p>\n

(6<\/a>)\u00a0http:\/\/blog.searchmetrics.com\/de\/2015\/11\/19\/rankbrain\/<\/p>\n

(7<\/a><\/span>)\u00a0http:\/\/marketingland.com\/the-new-seo-social-engagement-optimization-37331?utm_source=pluspost&utm_medium=plus&utm_campaign=stream<\/p>\n

(8<\/a>)\u00a0http:\/\/searchengineland.com\/3-google-patents-need-know-2016-236896<\/p>\n

(9<\/a><\/span>)\u00a0https:\/\/developers.google.com\/structured-data\/rich-snippets\/articles<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Google ist ganz gro\u00dfes Kino, und wie im Kino verschwindet bei Google die Technik allm\u00e4hlich aus der Wahrnehmung.\u00a0Im Kino erleben wir den Film ganz unmittelbar. 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