{"id":2326,"date":"2016-05-01T21:10:04","date_gmt":"2016-05-01T19:10:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.seo-by-content.de\/?p=2326"},"modified":"2016-05-01T21:10:04","modified_gmt":"2016-05-01T19:10:04","slug":"facebook-nur-noch-pay-to-play","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.7media.de\/blog\/facebook-nur-noch-pay-to-play\/","title":{"rendered":"Welches Netzwerk f\u00fcr welche Zielgruppe und welchen Zweck?"},"content":{"rendered":"<p>Dass man auf\u00a0Facebook Fan-Pages nur noch mit\u00a0Werbegeld Reichweite erzeugen und Pr\u00e4senz bei seiner Zielgruppe erreichen kann (&#8222;Pay-to-Play&#8220;), ist nach SocialTimes einer der Nachteile von Facebook aus der Sicht von Unternehmen. Ein weiterer die Abwanderung von Teenagern und Twens.<\/p>\n<p>In einem Artikel mit Infografik stellt SocialTimes neben <em>Facebook<\/em> auch <em>Twitter<\/em>, <em>Instagram<\/em>, <em>LinkedIn<\/em>, <em>Pinterest<\/em> und <em>Snapchat<\/em>\u00a0mit aktuellen Vor- und Nachteilen f\u00fcr\u00a0Unternehmen vor. Der Artikel bezieht sich nat\u00fcrlich auf den US-Markt. F\u00fcr alle, denen\u00a0<em>Periscope<\/em> und <em>SnapChat<\/em> noch wenig sagt, habe ich <a href=\"http:\/\/www.seo-by-content.de\/facebook-nur-noch-pay-to-play\/#infokasten\">unten<\/a> ein paar Links zusammengestellt.<\/p>\n<p><!--more-->Da der deutschsprachige Markt dem in den USA\u00a0\u00a0in der Regel mit etwas Abstand folgt und sich\u00a0die Nachteile von Facebook sich hier auch schon auswirken, d\u00fcrften die Aussagen auch f\u00fcr den &#8222;DACH&#8220;-Raum \u00a0von Interesse sein. Hier also\u00a0die deutsche Zusammenfassung des Artikels von\u00a0SocialTimes.com mit ein paar Erg\u00e4nzungen, u.a. zu den deutschen Nutzerzahlen:<\/p>\n<h3>Facebook (~26 Mio. Nutzer in Deutschland*)<\/h3>\n<p>Vorteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Marktf\u00fchrer<\/li>\n<li>Einfacher Einstieg in die Nutzung f\u00fcr Unternehmen<\/li>\n<li>Facebook denkt voraus &#8211; Beispiel Facebook Live<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nachteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Ist ein\u00a0Pay-to-Play Netzwerk geworden &#8211; Reichweite ist organisch kaum mehr zu erreichen.<\/li>\n<li>Unternehmensseiten\u00a0sind Facebooks skurrilen\u00a0 (&#8222;whimsy&#8220;) Timeline-Algorithmen ausgeliefert<\/li>\n<li>Teenager und Twens (&#8222;Millenials&#8220;) bevorzugen mittlerweile andere soziale Netzwerke<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Twitter (zwischen\u00a0<strong>1\/2 Million und 11 Millionen Nutzer in D*)<\/strong><\/h3>\n<p>Vorteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Schnelle Real-Time Meldungen \/ Reaktionen<\/li>\n<li>&#8222;Periscope&#8220;** erfreut sich wachsender Beliebtheit<\/li>\n<li>Entwickelt sich zu einer effektiveren Anzeigen-Plattform<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nachteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Das Nutzerwachstum f\u00e4llt hinter andere Soziale Netze zur\u00fcck<\/li>\n<li>Auch Twitter setzt\u00a0Timeline-Algorithmen\u00a0ein<\/li>\n<li>Neue Nutzer verbringen wenig Zeit auf Twitter<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Instagram (ca.\u00a0<strong>5,5\u00a0Millionen Nutzer<\/strong> in D*)<\/h3>\n<p>Vorteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Das optisch ansprechende Netzwerk bietet\u00a0Chancen neue Nutzer zu gewinnen (&#8222;engagement opportunity&#8220;)<\/li>\n<li>Bietet den Millenials eine Alternative zu Facebook<\/li>\n<li>Die gr\u00f6\u00dften Facebook-Anzeigenkunden werben auch auf Instagram<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nachteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Algorithmen\u00a0bestimmen die Post-Sortierung und k\u00f6nnen zuk\u00fcnftig den Erfolg beeintr\u00e4chtigen<\/li>\n<li>Werbung kann organische Posts zunehmend verdr\u00e4ngen<\/li>\n<li>Schl\u00fcsselfunktionen sind nur f\u00fcr Werbekunden zug\u00e4nglich<\/li>\n<\/ul>\n<h3>LinkedIn (ca 7,5 Mio. deutschsprachige Mitglieder*)<\/h3>\n<p>Lasse ich hier aus &#8211; in Deutschland spielt bislang Xing (ca.\u00a09,5\u00a0Millionen Mitglieder*)<strong>\u00a0<\/strong>die Hauptrolle, Xing wird bei SocialTimes nicht ber\u00fccksichtigt. Hier Inspirationen\u00a0von Gidon Wagner im deutschen HubSpot-Blog zum\u00a0<a href=\"http:\/\/blog.hubspot.de\/marketing\/xing-strategie-und-gruppen-die-marketer-kennen-sollten\" target=\"_blank\">Online-Marketing mit Xing<\/a>.<\/p>\n<h3>Pinterest (ca. 2-3 Millionen Nutzer in D*)<\/h3>\n<p>Vorteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Bei Frauen beliebt, M\u00e4nner holen aber auf<\/li>\n<li>&#8222;Kaufen&#8220;-Button gro\u00dfer Vorteil f\u00fcr direkten E-Commerce<\/li>\n<li>Wachsende Bedeutung als Anzeigenplattform<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nachteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Die Seite kann zun\u00e4chst vewirren<\/li>\n<li>Hochwertige Bilder sind noch Mangelware<\/li>\n<li>M\u00e4nner sind hier noch immer schlechter zu erreichen<\/li>\n<\/ul>\n<h3>SnapChat*** (ca.\u00a0<strong>3 Millionen Nutzer in D*)<\/strong><\/h3>\n<p>Vorteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Stark wachsendes Netzwerk<\/li>\n<li>Zieht ernsthafte Content-Produzenten an<\/li>\n<li>Wird offener f\u00fcr Werbeanzeigen<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nachteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Kaum M\u00f6glichkeiten, den Erfolg von &#8222;Snaps&#8220; zu messen<\/li>\n<li>Steile Lernkurve f\u00fcr \u00e4ltere Nutzer<\/li>\n<li>Weckt\u00a0noch negative Assoziationen als Sexting-App<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nicht in die Bewertung bei SocialTimes einbezogen wurden<\/p>\n<ul>\n<li>YouTube (ca. 6-8\u00a0Mio. aktive Nutzer in D*)<\/li>\n<li>Google+ (600.000 und 6 Millionen Nutzer in D*)<\/li>\n<li>WhatsApp (ca 35 Mio. Nutzer in D*).<\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h3>Infografik: Welches Soziale Netzwerk ist Ihre Nr.1?<\/h3>\n<p>Die Infografik, urspr\u00fcnglich von visage.com und http:\/\/onbasemarketing.com:<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.adweek.com\/socialtimes\/visage-on-base-marketing-scouting-cards-infographic\/638656\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full\" src=\"http:\/\/www.adweek.com\/socialtimes\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/04\/VisageOnBaseMediaSocialScoutingCardsInfographic.jpg\" alt=\"\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Quelle:<\/strong> <em><a href=\"http:\/\/www.adweek.com\/socialtimes\/visage-on-base-marketing-scouting-cards-infographic\/638656\">Scouting Cards for Social Networks (Infographic) | SocialTimes<\/a><\/em><\/p>\n<p><strong>Beitragsbild<\/strong>:\u00a0<em><a href=\"http:\/\/mkhmarketing.wordpress.com\/\" target=\"_blank\">http:\/\/mkhmarketing.wordpress.com\/<\/a><\/em><\/p>\n<h3 id=\"infokasten\">Erg\u00e4nzende Infos:<\/h3>\n<p><strong>* Zu den Nutzer-Sch\u00e4tzungen<\/strong> siehe hier:<br \/>\n<a href=\"https:\/\/buggisch.wordpress.com\/2016\/01\/04\/social-media-nutzerzahlen-in-deutschland-2016\/\" target=\"_blank\">https:\/\/buggisch.wordpress.com\/2016\/01\/04\/social-media-nutzerzahlen-in-deutschland-2016\/<\/a><\/p>\n<p>** <strong>Periscope<\/strong> &#8211; Die wichtigsten Fragen und Antworten:<br \/>\n<a href=\"http:\/\/meedia.de\/2015\/06\/05\/periscope-die-wichtigsten-fragen-und-antworten-zu-twitters-live-streaming-app\/\">http:\/\/meedia.de\/&#8230;<\/a><\/p>\n<p>*** Mehr zu <strong>SnapChat<\/strong>:<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.gutjahr.biz\/2016\/04\/snapchat-fuer-journalisten\/\" target=\"_blank\">http:\/\/www.gutjahr.biz\/2016\/04\/snapchat-fuer-journalisten\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dass man auf\u00a0Facebook Fan-Pages nur noch mit\u00a0Werbegeld Reichweite erzeugen und Pr\u00e4senz bei seiner Zielgruppe erreichen kann (&#8222;Pay-to-Play&#8220;), ist nach SocialTimes einer der Nachteile von Facebook aus der Sicht von Unternehmen. 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