{"id":2616,"date":"2017-08-09T12:50:44","date_gmt":"2017-08-09T10:50:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.seo-by-content.de\/?p=2448"},"modified":"2023-02-05T22:16:03","modified_gmt":"2023-02-05T21:16:03","slug":"keyword-recherche-content-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.7media.de\/blog\/keyword-recherche-content-strategie\/","title":{"rendered":"Keywordrecherche ist weit mehr als SEO"},"content":{"rendered":"

Keyword Recherche wird oft nur als eine Aufgabe unter anderen im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) gesehen. Neil Patel<\/strong>, nach Forbes.com (und auch nach meiner Einsch\u00e4tzung) einer der 10 besten Online-Marketer der Welt, legt\u00a0in einem aktuellen Artikel<\/a> auf seinem Blog Wert darauf, dass es bei Keywords um weit mehr geht als um SEO<\/strong>.<\/p>\n

Keyword-Recherche als Basis f\u00fcrs Online-Marketing<\/h2>\n

All Online-Marketing-Disziplinen bauen, so Patel, \u00a0auf Keyword-Recherche auf. Sie kl\u00e4rt, woher der organische Suchtraffic stammt und wo weiterer „abgeholt“ werden kann. Keyword-Recherche<\/strong> ist, so Neil Patel, die Blaupause f\u00fcr alle Content-Aktivit\u00e4ten<\/strong> und Kampagnen, sie liefert Grundlagen f\u00fcr jede einzelne Entscheidung. Speziell im Content Marketing<\/strong> und f\u00fcr die Content-Strategie<\/strong>.<\/p>\n

Keywords: Die Sprache des digitalen Marktes<\/h3>\n

Wenn das Internet heute nach verschiedenen Statistiken der wichtigste Kanal ist, um Menschen zu erreichen – noch vor dem Fernsehen und weit vor Print – dann sind Keywords<\/strong> – und insbesondere Long-Tail-Suchanfragen – die Sprache dieses digitalen Marktes<\/strong>, und die Keyword-Recherche ist eine der wesentlichen\u00a0Methoden, um mit diesem\u00a0100-Millionen-Markt <\/strong>(deutschsprachiges Internet)\u00a0in Kontakt zu kommen und auch zu bleiben.<\/p>\n

In diesem Artikel geht es mir darum herauszufinden, warum Keyword-Analyse<\/strong> und -Recherche<\/strong>\u00a0in der Praxis trotz ihrer Bedeutung oft\u00a0vernachl\u00e4ssigt<\/strong>\u00a0und manchmal als frustrierend<\/strong> empfunden wird. Dann verderben unter dem Strich unbefriedigende Ergebnisse<\/strong>\u00a0in Bezug auf Traffic und Conversions fatalerweise die Motivation zu weiterer Recherche im so empfundenen „Keyword Dschungel“.<\/p>\n

Verwirrung bei der\u00a0Keyword-Recherche<\/h3>\n

Auf die\u00a0Keyword-Recherche und ihr Frustrationspotential passt ein Aphorismus des franz\u00f6sischen Literaten Paul Val\u00e9ry:<\/p>\n

\u201cEverything simple is false. Everything which is complex is unusable.\u201d<\/p><\/blockquote>\n

Keywords, das Suchverhalten, die Algorithmen von Google – hier mischen sich Technologie, Marketing und Psychologie zu einer komplexen Thematik mit st\u00e4ndiger Ver\u00e4nderung. Verst\u00e4ndlicherweise ist sie f\u00fcr\u00a0Menschen, die sich nicht t\u00e4glich damit\u00a0auseinandersetzen, kaum zu durchschauen.<\/p>\n

In diesem Umfeld verzichten viele Firmen schon\u00a0auf die erstmalige und erst recht auf die regelm\u00e4\u00dfige fundierte Keyword-Recherche.<\/p>\n

„Most websites today are targeting the same, fairly limited set of keywords that comes from Google Keyword Planner“ https:\/\/keywordtool.io\/pro<\/p><\/blockquote>\n

Wenn man Website-Inhaber nach den Keywords befragt, mit den sie gefunden werden m\u00f6chten, kommen manchmal Begriffe wie „Coaching“, „Personalberatung“, „Sensortechnik“, „Autopflegeprodukte“… Das Verst\u00e4ndnis, dass man diese Begriffe nicht mehr irgendwo „versteckt hinterlegen“ und mit Tricks „pushen“ kann wie vor 10 oder 15 Jahren ist zwar inzwischen da. Aber was die Alternative ist, bleibt erst einmal unklar. Wer Gl\u00fcck hat, kann mit der lokalen Komponente arbeiten: „Autopflegeprodukte Frankfurt“ – aber selbst hier ist die Konkurrenz f\u00fcr die hei\u00df begehrten Google Top-3 gro\u00df.<\/p>\n

Der R\u00fcckgriff auf die verschiedenen „Keywordtools“ wie den Google Keyword Planner oder auf Keyword-Generatoren wie ubersuggest.com hilft nicht weiter, so lange\u00a0Missverst\u00e4ndnisse und Unklarheiten \u00fcber die Wichtigkeit und Rolle von Keywords existieren.<\/p>\n

Keyword-Dschungel? Ein Ansatz zur Aufkl\u00e4rung<\/h3>\n

Vielleicht macht zur Aufkl\u00e4rung der Un\u00fcbersichtlichkeit eine Analogie Sinn – n\u00e4mlich die zu einem sehr menschlichen Ph\u00e4nomen<\/strong>, das Sprachwissenschaftler als Gleichsetzung\u00a0von Landkarte<\/em> und Landschaft<\/em> beschreiben.<\/p>\n

Die Gleichsetzung von Landkarte und Landschaft<\/strong> (englisch: map and territory)\u00a0ist eine Abk\u00fcrzung, die das menschliche Gehirn sehr gern nutzt – es liebt Vereinfachungen. Wenn man die Differenz zwischen dem Konzept Landkarte<\/em> und der Realit\u00e4t Landschaft<\/em> aber „vergi\u00dft“, kann diese Gleichsetzung zu schweren Fehlentscheidungen f\u00fchren. Keywords sind unsere Such-Konzepte<\/strong> und „Landkarten“, w\u00e4hrend die realen Sucheingaben der User und erst recht die realen Texte und Themen einer Website \u00a0in diesem Fall die Landschaft sind – die real erfahrbare Wirklichkeit sind. Keywords sind – wie Landkarten – verk\u00fcrzt, vereinfacht und manchmal ungenau. Keywordrecherche kann sich deshalb anf\u00fchlen wie eine Irrfahrt auf hoher See. Und ein einmal gefundenes Keyword-Set kann sich sp\u00e4ter als \u00fcberholte Landkarte erweisen.<\/p>\n

\u201eDie Landkarte ist nicht die Landschaft, aber wenn die Landkarte der Struktur der Landschaft \u00e4hnlich ist, ist sie brauchbar\u201c.\u00a0https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Alfred_Korzybski<\/p><\/blockquote>\n

Im Ergebnis wird der Sprung von ersten brauchbaren Keywords zu einer wirklichkeitsn\u00e4hreren Keyword-Recherche und Content-Strategie oft \u00fcbersprungen. Damit verschwenden viele Firmen-Websites, Blogs und Shops\u00a0Energie, Zeit und Geld auf\u00a0frustrierende Ergebnisse. Sie verschenken\u00a0gro\u00dfes Potential\u00a0<\/strong>– im schlimmsten Fall verlieren sie Marktanteile. Wie hilft uns die Analogie nun weiter?<\/p>\n

Keywords: Die Sprache des digitalen Marktes –
\nKontakt zu 100 Millionen Menschen<\/h3>\n

Wenn Keywords die Sprache des digitalen Marktes sind, dann halten wir mit Keyword-Recherche das Ohr am Markt. \u00a0Neil Patel formuliert das so:<\/p>\n

„Keyword research is how we keep our ears to the ground – Can you afford to fall out of touch with your audience?“<\/p><\/blockquote>\n

Keyword-Analyse und Keyword-Recherche bilden Entscheidungsgrundlagen<\/strong> f\u00fcr\u00a0das Content-Marketing auf verschiedenen Kan\u00e4len, von Google \u00fcber Facebook, YouTube, Instagram …\u00a0Und sie ist ein Wettbewerbsvorteil<\/strong>: Mit der richtigen Keyword- und davon abgeleitet Content-Strategie<\/strong>\u00a0ist man dem Wettbewerb wahrscheinlich einen Schritt voraus – ohne sie f\u00e4llt man auf jeden Fall zur\u00fcck.<\/p>\n

In today\u2019s global economy, listening to your customers requires opening lines of communication, creating trust, asking the right questions, making accurate assessments of the situation and responding intelligently.<\/p><\/blockquote>\n

Eine Marketing-Strategie<\/strong> und\u00a0im speziellen eine Website, die auf Basis einer Keyword-Recherche aufgebaut wird, kann sich stark unterscheiden von einer klassisch konzipierten Strategie bzw. Website. Ihre Begriffe, ihre Struktur und Navigation, ihre emotionalen und thematischen\u00a0„Hooks“ werden anders gestaltet\u00a0sein und sich zu einem Teil auch inhaltlich unterscheiden.<\/p>\n

Gute Keyword-Recherche<\/strong> macht den Trichter (englisch „Funnel“) breiter, \u00fcber den die relevanten, qualifizierten Menschen aus dem 100-Millionen-Markt Sie antreffen und erreichen k\u00f6nnen.\u00a0„M\u00e4rkte sind Gespr\u00e4che“… auf Basis der Keyword-Recherche entscheidet sich, ob die Website Teil dieses Marktes werden kann.<\/p>\n

Die Keywordrecherche sollte ihrer Bedeutung und ihren M\u00f6glichkeiten nach entsprechend als strategische Aufgabe f\u00fcr’s Management angesehen\u00a0werden – sie muss dabei nicht kompliziert und zeitaufw\u00e4ndig sein.\u00a0Neil Patel zeigt<\/a>, wie eine Keyword-Research in 60 Sekunden zu ein paar wichtigen Ergebnissen f\u00fchren kann.<\/p>\n

<\/h3>\n

Vom Konzept „Keyword“ zur realen Suchwirklichkeit<\/h3>\n

„Keywords“ sind ein Konzept, konkrete Suchanfragen sind die Realit\u00e4t. Es ist gut, diesen Unterschied im Hinterkopf zu behalten, wenn man per Keyword-Recherche die \u00dcberschneidungen\u00a0zwischen beiden sucht. Dann wird auch klarer, was Keyword-Tools eigentlich k\u00f6nnen, etwa der Google Keyword-Planner: Sie sind eher Kompass\u00a0f\u00fcr\u00a0die\u00a0Long-Tail-Keyword-Recherche als Zielpunkte f\u00fcr die konkreten Suchanfragen (dazu mehr unten).<\/p>\n

\"Atlantik<\/p>\n

Navigation mit Hilfe\u00a0K\u00fcnstlicher Intelligenz: Kolumbus sucht mit dem Keyword<\/em> „Indien“\u00a0(das Konzept<\/em> in seinem Kopf). Google versteht es als Konzept, und \u00a0nicht<\/em> als w\u00f6rtliche Frage. Google wei\u00df u.A. aus der Suchhistorie, dass Kolumbus schon nach „Westlicher Seeweg“ gesucht hatte, und dass er in der Realit\u00e4t<\/em> auf Amerika treffen w\u00fcrde, wo es nach Googles Knowledge Datenbank m\u00f6glicherweise Gold und Sklaven gibt, was Google wiederum als Suchintention<\/em> bei Kolumbus vermutet … Die obige Karte von\u00a0Paolo Toscanelli hat\u00a0Kolumbus in der Vorbereitung tats\u00e4chlich genutzt, laut Wikipedia<\/a>. K\u00fcnstliche Intelligenz gab es 1492 noch nicht, Kolumbus hat „Indien“ trotzdem erreicht.<\/p>\n

Was kann Keywordrecherche leisten?<\/h3>\n

Ein Kompass ist f\u00fcr Kapit\u00e4n und Navigator, nicht f\u00fcr die Mannschaft: Keyword-Recherche muss von Marketing-Zielen und von Management-Vorgaben ableiten. Mit definierten\u00a0Zielen kann sie\u00a0Fragestellungen beantworten wie:<\/p>\n