Der komplexe Prozess und oft unscharfe Begriff des „Internetmarketing<\/strong>“ kann heute – wenn man das ganze technische Vokabular einmal beiseite l\u00e4sst – zum gro\u00dfen Teil als inhaltlich und wertsch\u00f6pfungsorientierte Suchmaschinenoptimierung<\/strong> begriffen werden. <\/strong>Das technische Vokabular kann mit diesem Paradigmenwechsel tats\u00e4chlich fast weggelassen werden – dank Googles KI und Rechenpower sind wir dar\u00fcber hinaus. Google versteht ohne Tricks und Hacks, was die Suchenden meinen und wollen, und es bewertet ziemlich gut, welche Seiten ihnen dazu das Beste bieten.<\/p>\n Deshalb ist es so entscheidend, zu wissen (zu testen, herauszufinden, zu analysieren … ) wo Dein Kunde in welcher Phase der „Customer Journey“ abgeholt werden kann und ihm dann dar\u00fcber die Br\u00fccke zu Deinem Angebot zu bauen. Mit inhaltlich und wertsch\u00f6pfungsorientierter Suchmaschinenoptimierung<\/strong>.\u00a0 Ich verwende in der Folge k\u00fcrzer den Begriff „Inhaltliche Suchmaschinenoptimierung“.<\/p>\n Um dieses neue Paradigma<\/strong> besser zu verstehen, hilft ums Hollywood weiter.<\/p>\n Im Kino k\u00f6nnen wir uns auf die Darsteller und ihre Konflikte konzentrieren – keine Technik hindert uns mehr daran. Weder laute Projektoren, flackernde Bilder, weder Filmkorn noch schr\u00e4ge Kl\u00e4nge trennen uns vom eigentlichen Inhalt. Die Technik tritt ganz einfach bis zur Unmerklichkeit in den Hintergrund – das Erlebnis wird perfekt. So \u00e4hnlich ist es heute beim Internetmarketing. Wir k\u00f6nnen uns konzentrieren auf die Fragen, W\u00fcnsche, Bed\u00fcrfnisse unseres Zielpublikums, und dieses erh\u00e4lt \u00fcber eine einfache Sucheingabe ohne weitere H\u00fcrden den direkten Kontakt zu uns.<\/p>\n Vom Kinoerlebnis zum Nutzererlebnis: Was im Kino die Identifikation ausmacht, die Spannung aufrecht h\u00e4lt und das Abtauchen n den Film erm\u00f6glicht, ist beim Internetmarketing die \u00dcbereinstimmung von Suchinteresse und L\u00f6sungsangebot, eine interessierte Interaktion und das, was man positives Nutzererlebnis nennt. Aus Frage und Antwort entsteht Dialog und Kontakt, was sich schlie\u00dflich als „Conversion“ (Besuch, Verweildauer, Anmeldung, Kauf…), niederschl\u00e4gt und was das Onlinemarketing antreibt.<\/p>\n Die neuen Spannungsb\u00f6gen: Es geht darum, die eigenen Angebote und Inhalte so zu formulieren und darzustellen, dass sie m\u00f6glichst optimal auf Fragestellungen, W\u00fcnsche, Produktsuchen oder Probleme der Suchmaschinenbenutzer eingehen und L\u00f6sungen anbieten. Der Spannungsbogen<\/strong> reicht von der eingegebenen Suchformulierung (der Frage) \u00fcber deine inhaltlichen Ausf\u00fchrungen (der Antwort) bis zum Abschluss einer Handlung auf deiner Website (der L\u00f6sung).<\/p>\n So hast Du – vermittelt per Google – die Chance, Besucher zu gewinnen und daraus Interessenten zu machen.\u00a0Je besser es dir gelingt, auf deiner Website, in deinem Shop oder auf deinem Blog Fragestellungen und Probleme der Besucher zu beantworten, desto weiter vorne wird Google deine Seite als Suchergebnis auflisten.<\/p>\n Und zwar ganz ohne Ausgabe von Geld f\u00fcr Anzeigen, etwa f\u00fcr Google Ads oder Facebook Werbeanzeigen.<\/p>\n Und dazu wesentlich langfristiger und nachhaltiger. Die\u00a0inhaltliche und Wertsch\u00f6pfungs- orientierte Suchmaschinenoptimerung <\/strong>ist das digitale Standbein deines Unternehmens<\/strong> und lebensnotwendige S\u00e4ule f\u00fcr Dein Business.<\/strong><\/p>\n Die Serie wird sich also auf die wichtige inhaltliche und Wertsch\u00f6pfungs- orientierte Ausrichtung <\/strong>und den hohen Nutzen<\/strong> dieser Art von Suchmaschinenoptimierung konzentrieren.<\/p>\n Wir m\u00f6chten Euch deshalb als Website-Betreiber, Blogger, Shopbetreiber, Redakteure, Journalisten, Aktivisten, Influencer… in dieser Serie mit einfachen, inhaltsorientierten Erkl\u00e4rungen und Tipps und ohne SEO Fachchinesisch<\/strong> abholen und von der inhaltsorientierten Suchmaschinenoptimierung begeistern.\u00a0Denn: Sie funktioniert! Wir werden uns Beispiele dazu ansehen.<\/p>\n Die Technik tritt dabei in den Hintergrund, weil Marktf\u00fchrer Google inzwischen \u00fcber hohe k\u00fcnstliche Intelligenz, hohe Rechengeschwindigkeiten und schnelle Algorithmen Fragen und Antworten besonders gut aufeinander abstimmen k\u00f6nnen.<\/p>\n Es muss heute nicht mehr mit Anzeigen einerseits oder Tricks andererseits gearbeitet werden, um Suchmaschinen zu \u00fcberreden, eine Webseite zu bestimmten Suchbegriffen weit von zu positionieren. Und es kann auch nicht mehr mit Tricks gearbeitet werden, weil zuallererst Google es immer schwieriger macht, mit reinen technischen Tricks ganz vorne zu landen. Dies kommt unter dem Strich der Qualit\u00e4t der Suchergebnisse zugute. Derjenige der etwas in die Suchmaske schreibt (oder die Sprachassistenten fragt), m\u00f6chte schlie\u00dflich keine manipulierten Ergebnisse, sondern die f\u00fcr seine Suchanfrage relevantesten Ergebnisse.<\/p>\n Um zu einer Suchanfrage aus hunderttausenden von Webseiten innerhalb weniger Millisekunden die zehn relevantesten Ergebnisse auszugeben, betreibt Google einen hohen Aufwand. Nat\u00fcrlich spielt die Struktur von Dokumenten beziehungsweise Webseiten noch eine gewisse Rolle. Google orientiert sich nach wie vor auch<\/em> an \u00dcberschriften, am Textinhalt, an hervorgehobenen Begriffen, am Titel des Dokumentes oder an den alternativen Bildtexten. Dazu an einigen weiteren Faktoren wie zum Beispiel der Benutzerfreundlichkeit der Website.<\/p>\n Mit der inhaltsorientierten Suchmaschinenoptimierung kannst Du zu den ausgew\u00e4hlten Top-Rankings geh\u00f6ren.<\/p>\n Die Suchmaschinenoptimierung muss sich also in erster Linie um drei Dinge k\u00fcmmern<\/strong>:<\/p>\n Wichtig: Alle drei Punkte sind Muss-Bedingungen.<\/p>\n Wie genau die Fragestellung des Internetnutzers ist, erschlie\u00dft sich Google \u00fcber die eingegebenen ein, zwei, drei oder mehr Begriffe hinaus \u00fcber eine Reihe von Daten, die die Suchmaschine mit dem Internet Nutzer in diesem Moment in Verbindung bringt. Google versucht beispielsweise zu erkennen, ob der Suchende zun\u00e4chst eine Information sucht oder etwas konkret kaufen will.<\/p>\n Wie Google das genau macht, muss gar nicht die Sorge der Suchmaschinenoptimierung sein. Das Augenmerk der Suchmaschinenoptimierung muss darauf liegen, die gebotenen Antworten \u00fcbersichtlich und anschaulich darzustellen und den Fokus der Thematik m\u00f6glichst klar zu machen.<\/p>\n <\/p>\n Die nachhaltige Wertsch\u00f6pfung f\u00fcr eine Website, einen Shop oder Blog, schlie\u00dflich f\u00fcr die Marke und f\u00fcr den Gewinn – f\u00fchrt heute \u00fcber die inhaltliche und wertsch\u00f6pfungsorientierte Suchmaschinenoptimierung.<\/strong><\/p>\n Top-Rankings und Traffic m\u00fcssen nicht \u00fcber Ads erkauft werden,\u00a0 es bedarf eher an Know-how als an teuren Anzeigenbudgets.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.9.0″ _module_preset=“default“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.9.0″ _module_preset=“default“][et_pb_text _builder_version=“4.9.0″ _module_preset=“default“]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_video src=“https:\/\/youtu.be\/7kvbQcYCRZg“ _builder_version=“4.9.0″ _module_preset=“default“][\/et_pb_video][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.9.0″ _module_preset=“default“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.9.0″ _module_preset=“default“][et_pb_blurb title=“Quellen“ _builder_version=“4.9.0″ _module_preset=“default“]<\/p>\n [\/et_pb_blurb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Zum Artikel »<\/a><\/p>\nZum Artikel »<\/a>","protected":false},"author":1,"featured_media":3428,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":" Suchmaschinenoptimierung - SEO - ist heute keine technische Disziplin mehr und auch keine vorrangig f\u00fcr IT und Programmierer. SEO ist ein Prozess, der die Wertsch\u00f6pfung<\/strong> und die Markenwahrnehmung<\/strong> direkt beeinflusst. Und deshalb eine Sache f\u00fcr diejenigen, die Businessverantwortung<\/strong> tragen.<\/p> Der komplexe Prozess und oft unscharfe Begriff des \"Internetmarketing<\/strong>\" kann heute - wenn man das ganze technische Vokabular einmal beiseite l\u00e4sst - zum gro\u00dfen Teil als inhaltlich und wertsch\u00f6pfungsorientierte Suchmaschinenoptimierung<\/strong> begriffen werden. <\/strong>Das technische Vokabular kann tats\u00e4chlich fast weggelassen werden - dank Googles KI und Rechenpower sind wir dar\u00fcber hinaus. Google versteht ohne Tricks und Hacks, was die Suchenden meinen und wollen, und es bewertet ziemlich gut, welche Seiten ihnen dazu das Beste bieten.<\/p> Deshalb ist es so entscheidend, zu wissen (zu testen, herauszufinden, zu analysieren) wo Dein Kunde in welcher Phase der \"Customer Journey\" abgeholt werden kann und ihm dar\u00fcber die Br\u00fccke zu Deinem Angebot zu bauen. Mit inhaltlich und wertsch\u00f6pfungsorientierter Suchmaschinenoptimierung<\/strong>. (Ich verwende in der Folge k\u00fcrzer den Begriff \"Inhaltliche Suchmaschinenoptimierung\").<\/p> Im Kino k\u00f6nnen wir uns auf die Darsteller und ihre Konflikte konzentrieren - keine Technik hindert uns mehr daran. Weder laute Projektoren, flackernde Bilder, weder Filmkorn noch schr\u00e4ge Kl\u00e4nge trennen uns vom eigentlichen Inhalt. Die Technik tritt ganz einfach bis zur Unmerklichkeit in den Hintergrund - das Erlebnis wird perfekt. So \u00e4hnlich ist es heute beim Internetmarketing. Wir k\u00f6nnen uns konzentrieren auf die Fragen, W\u00fcnsche, Bed\u00fcrfnisse unseres Zielpublikums, und dieses erh\u00e4lt \u00fcber eine einfache Sucheingabe ohne weitere H\u00fcrden den direkten Kontakt zu uns.<\/p> Vom Kinoerlebnis zum Nutzererlebnis: Was im Kino die Identifikation ausmacht, die Spannung aufrecht h\u00e4lt und das Abtauchen n den Film erm\u00f6glicht, ist beim Internetmarketing die \u00dcbereinstimmung von Suchinteresse und L\u00f6sungsangebot, eine interessierte Interaktion und das, was man positives Nutzererlebnis nennt. Aus Frage und Antwort entsteht Dialog und Kontakt, was sich schlie\u00dflich als \"Conversion\" (Besuch, Verweildauer, Anmeldung, Kauf...), niederschl\u00e4gt und was das Onlinemarketing antreibt.<\/p> Die neuen Spannungsb\u00f6gen: Es geht darum, die eigenen Angebote und Inhalte so zu formulieren und darzustellen, dass sie m\u00f6glichst optimal auf Fragestellungen, W\u00fcnsche, Produktsuchen oder Probleme der Suchmaschinenbenutzer eingehen und L\u00f6sungen anbieten. Der Spannungsbogen<\/strong> reicht von der eingegebenen Suchformulierung (der Frage) \u00fcber deine inhaltlichen Ausf\u00fchrungen (der Antwort) bis zum Abschluss einer Handlung auf deiner Website (der L\u00f6sung).<\/p> So hast Du - vermittelt per Google - die Chance, Besucher zu gewinnen und daraus Interessenten zu machen.\u00a0Je besser es dir gelingt, auf deiner Website, in deinem Shop oder auf deinem Blog Fragestellungen und Probleme der Besucher zu beantworten, desto weiter vorne wird Google deine Seite als Suchergebnis auflisten.<\/p> Und zwar ganz ohne Ausgabe von Geld f\u00fcr Anzeigen, etwa f\u00fcr Google Ads oder Facebook Werbeanzeigen.<\/p> Und dazu wesentlich langfristiger und nachhaltiger. Die\u00a0inhaltliche und Wertsch\u00f6pfungs- orientierte Suchmaschinenoptimerung <\/strong>ist das digitale Standbein deines Unternehmens<\/strong> und lebensnotwendige S\u00e4ule f\u00fcr Dein Business.<\/strong><\/p> Die Serie wird sich also auf die wichtige inhaltliche und Wertsch\u00f6pfungs- orientierte Ausrichtung <\/strong>und den hohen Nutzen<\/strong> dieser Art von Suchmaschinenoptimierung konzentrieren.<\/p> Wir m\u00f6chten Euch deshalb als Website-Betreiber, Blogger, Shopbetreiber, Redakteure, Journalisten, Aktivisten, Influencer... in dieser Serie mit einfachen, inhaltsorientierten Erkl\u00e4rungen und Tipps und ohne SEO Fachchinesisch<\/strong> abholen und von der inhaltsorientierten Suchmaschinenoptimierung begeistern.\u00a0Denn: Sie funktioniert! Wir werden uns Beispiele dazu ansehen.<\/p> Die Technik tritt dabei in den Hintergrund, weil Marktf\u00fchrer Google inzwischen \u00fcber hohe k\u00fcnstliche Intelligenz, hohe Rechengeschwindigkeiten und schnelle Algorithmen Fragen und Antworten besonders gut aufeinander abstimmen k\u00f6nnen.<\/p> Es muss heute nicht mehr mit Anzeigen einerseits oder Tricks andererseits gearbeitet werden, um Suchmaschinen zu \u00fcberreden, eine Webseite zu bestimmten Suchbegriffen weit von zu positionieren. Und es kann auch nicht mehr mit Tricks gearbeitet werden, weil zuallererst Google es immer schwieriger macht, mit reinen technischen Tricks ganz vorne zu landen. Dies kommt unter dem Strich der Qualit\u00e4t der Suchergebnisse zugute. Derjenige der etwas in die Suchmaske schreibt (oder die Sprachassistenten fragt), m\u00f6chte schlie\u00dflich keine manipulierten Ergebnisse, sondern die f\u00fcr seine Suchanfrage relevantesten Ergebnisse.<\/p> Um zu einer Suchanfrage aus hunderttausenden von Webseiten innerhalb weniger Millisekunden die zehn relevantesten Ergebnisse auszugeben, betreibt Google einen hohen Aufwand. Nat\u00fcrlich spielt die Struktur von Dokumenten beziehungsweise Webseiten noch eine gewisse Rolle. Google orientiert sich nach wie vor auch<\/em> an \u00dcberschriften, am Textinhalt, an hervorgehobenen Begriffen, am Titel des Dokumentes oder an den alternativen Bildtexten. Dazu an einigen weiteren Faktoren wie zum Beispiel der Benutzerfreundlichkeit der Website.<\/p> Mit der inhaltsorientierten Suchmaschinenoptimierung kannst Du zu den ausgew\u00e4hlten Top-Rankings geh\u00f6ren.<\/p> Die Suchmaschinenoptimierung muss sich also in erster Linie um drei Dinge k\u00fcmmern<\/strong>:<\/p> Wichtig: Alle drei Punkte sind Muss-Bedingungen.<\/p> Wie genau die Fragestellung des Internetnutzers ist, erschlie\u00dft sich Google \u00fcber die eingegebenen ein, zwei, drei oder mehr Begriffe hinaus \u00fcber eine Reihe von Daten, die die Suchmaschine mit dem Internet Nutzer in diesem Moment in Verbindung bringt. Google versucht beispielsweise zu erkennen, ob der Suchende zun\u00e4chst eine Information sucht oder etwas konkret kaufen will.<\/p> Wie Google das genau macht, muss gar nicht die Sorge der Suchmaschinenoptimierung sein. Das Augenmerk der Suchmaschinenoptimierung muss darauf liegen, die gebotenen Antworten \u00fcbersichtlich und anschaulich darzustellen und den Fokus der Thematik m\u00f6glichst klar zu machen.<\/p> \u00a0<\/p> Die nachhaltige Wertsch\u00f6pfung f\u00fcr eine Website, einen Shop oder Blog, schlie\u00dflich f\u00fcr die Marke und f\u00fcr den Gewinn - f\u00fchrt heute \u00fcber die inhaltliche und wertsch\u00f6pfungsorientierte Suchmaschinenoptimierung.<\/strong><\/p> Top-Rankings m\u00fcssen nicht \u00fcber Ads erkauft werden,\u00a0 es bedarf eher an Know-how als an teuren Anzeigenbudgets.<\/p> \u00a0<\/p>Wie im Kino: Die Technik wird unsichtbar, das Erlebnis ungest\u00f6rt<\/h3>\n
![\"Kino](\"https:\/\/www.7media.de\/wp-coaching\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/charles-fair-ZL09mpZnJt8-unsplash.jpg\")
<\/h3>\nHollywood online:
Fragen, Antworten, Inhalte und Interaktion<\/h3>\nKein SEO Fachchinesisch!<\/h3>\n
Top-Rankings m\u00fcssen nicht \u00fcber Ads erkauft werden<\/h3>\n
Suchergebnisse:\u00a0Aus hunderttausenden von Webseiten innerhalb weniger Millisekunden die zehn relevantesten Ergebnisse zeigen<\/h3>\n
\n
Fazit<\/h3>\n
Der Artikel in Kurzform als Video:<\/h3>\n
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Suchmaschinenoptimierung zur Wertsch\u00f6pfung<\/h3>
Wie im Kino:
Die Technik wird unsichtbar, das Erlebnis ungest\u00f6rt<\/h3><\/h3>Hollywood online:
Fragen, Antworten, Inhalte und Interaktion<\/h3>Kein SEO Fachchinesisch!<\/h3>
Top-Rankings m\u00fcssen nicht \u00fcber Ads erkauft werden<\/h3>
Suchergebnisse:\u00a0Aus hunderttausenden von Webseiten innerhalb weniger Millisekunden die zehn relevantesten Ergebnisse zeigen<\/h3>
Fazit<\/h3>
Quellen:<\/h3>