[et_pb_section fb_built=“1″ _builder_version=“4.16″ global_colors_info=“{}“][et_pb_row _builder_version=“4.16″ background_size=“initial“ background_position=“top_left“ background_repeat=“repeat“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.16″ custom_padding=“|||“ global_colors_info=“{}“ custom_padding__hover=“|||“][et_pb_text _builder_version=“4.18.0″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n
Nat\u00fcrlich ist und bleibt SEO<\/strong> die Abk\u00fcrzung f\u00fcr Search Engine Optimization,<\/strong> also Suchmaschinen- oder SEO Optimierung. Der Begriff ist fast so alt wie das World Wide Web<\/a> (happily born in *1989) und wie Suchmaschinen (Archie<\/a> * 1990 \u2020 1999) selbst.<\/p>\n Aber zielt SEO Optimierung heute noch auf Suchmaschinen? Optimieren wir nicht schon l\u00e4ngst f\u00fcr die Leser, Besucher, Zuschauer, die User? JA, das tun wir! Aber noch nicht genug.<\/p>\n Oft gibt es noch das Missverst\u00e4ndnis, dass SEO ein Add-On f\u00fcr die Content Creation sei. Dass SEO eben nicht viel mehr kann, als Content zu optimieren. Und das hat auch mit dem Begriff SEO zu tun.<\/p>\n SEO f\u00fcr falschen Content ist allerdings verbranntes Geld. Es geht darum, auch mit SEO, falschen Content<\/strong> von effektivem, richtigem Content<\/strong> zu unterscheiden.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.18.0″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n Heute optimieren wir Websites und Webseiten nicht mehr f\u00fcr Google<\/em><\/strong>. Wir optimieren sie f\u00fcr Menschen<\/em><\/strong> – wirklich! Genau besehen ist Google nur ein Vermittler. Die Technik verschwindet hinter der Funktion.<\/strong><\/p>\n So nutzen wir als Endanwender Google. Wie das Kino, wie das Telefon.<\/p>\n F\u00fcr viele Seitenbetreiber und manche SEOs – und da beginnt das Problem – ist Suchmaschinenoptimierung<\/em> aber immer nochvorangig Technik.<\/strong> „Keywords“ in Texten unterbringen, an bestimmten Stellen, in bestimmter Anzahl – so „mechanisch“ oder auch „quantitativ“ stellen sich manche Websitebetreiber die Suchmaschinenoptimierung immer noch vor.<\/p>\n F\u00fcr Filmproduzenten w\u00e4re es fatal, wenn sie die Technik in den Vordergrund stellen. Sie brauchen eine Story, die die Zuschauer ins Kino zieht, brauchen ein Thema, das Interesse weckt, brauchen Darsteller und Plots, die zur Identifikation und zum N\u00e4gelkauen f\u00fchrt.<\/p>\n So ist es auch bei Google und anderen Suchmaschinen. Handwerkliche Hausaufgaben sind wichtig, ja. Aber entscheidend ist das, was davor kommt. Der kreative Prozess, eine Br\u00fccke zum potentiellen Websitebesucher zu schlagen. Seine<\/em> Interessen, seine<\/em> Problemstellungen, seine<\/em> Herausforderungen und seine<\/em> Identitfikatiospotentiale zu erkennen und anzusprechen.<\/p>\n „Know your User. Know your magic. Connect both“ – das ist das Mantra, das inzwischen mehreren Google Mitarbeitern (und anderen) zugeschrieben wird, u.a. Steve Vranakis<\/a> und Hana Tanimura<\/a>.<\/p>\n<\/blockquote>\n Ohne user<\/em> n\u00fctzt die ganze magic<\/em> nichts. Ohne user<\/em> sind wir in unserer Vorstellung auf dem Stand der Suchmaschinen vor 2015. Das war „quantitative“ Old-School-SEO – w\u00e4hrend Google schon unterwegs zu „qualitativen“ Rankings war, zu E-A-T<\/a> und weiter war. Auch Content Marketing und Inbound Marketing k\u00f6nnen nicht zaubern.<\/p>\n „die richtig gro\u00dfen Erfolgserlebnisse werden weniger<\/em>“ – sagt Martin Bredl, Inhaber der Hubspot-Agentur Take Off PR<\/a> in Wien.<\/p>\n<\/blockquote>\n Selbst mit den geschmeidigsten Integrationen und Automationen, mit den tollsten Funnels und Kan\u00e4len … fahren wir an die Wand, wenn wir den user<\/em> nicht mehr und intelligenter in den Fokus stellen.<\/p>\n Im Grunde gilt deshalb …<\/p>\n Google ist zwar die Br\u00fccke<\/em> zwischen uns und unseren Besuchern, sprich Zielgruppen. Aber optimieren k\u00f6nnen wir heute f\u00fcr die Menschen<\/em>, die \u00fcber die Br\u00fccke gehen sollen. Wir m\u00fcssen dabei im wesentlichen nicht<\/em> an Google denken. Und das verr\u00fcckte dabei: Je besser wir f\u00fcr unsere die Menschen (unserer Zielgruppen) optimieren, desto besser funktioniert Google! Desto besser erreichen uns die Besucher \u00fcber die Br\u00fccke.<\/p>\n Die Statik und Baumaterialien der Br\u00fccke interessieren nicht mehr – uns interessiert die Verbindung! Der Begriff Suchmaschinenoptimierung<\/em> klingt und ist viel zu technisch, f\u00fcr das was wir tun.<\/p>\n In manchen K\u00f6pfen ist dieses technikorientierte SEO-Verst\u00e4ndnis nat\u00fcrlich noch drin. Bei uns, aber auch bei manchen unserer Kunden, den Websitebetreibern. Deshalb gibt es Aufkl\u00e4rungsarbeit zu tun.<\/p>\n Sicher: Begriffe wie Keywords, On-Page-Optimierung, Meta-Tags, Suchalgorithmus und viele mehr geistern noch durch Blogs, Glossare, SEO-Kurse und Angebote. Nach wie vor erwecken auch viele SEOs noch den Eindruck, SEO sei eine technische Disziplin<\/strong>, habe etwas mit geschickter Manipulation<\/em> <\/strong>zu tun oder sei eine undurchschaubare Blackbox und Raketenwissenschaft<\/strong>.<\/p>\n Nat\u00fcrlich haben diese Begriffe ihre Berechtigung und Bedeutung, aber dieser Fokus auf Technik und Komplexit\u00e4t verdeckt seit einiger Zeit , dass Google es geschafft hat, als Werkzeug in die zweite Reihe zu treten und uns den Blick auf das Ziel freizugeben, das wir eigentlich erreichen wollen: Den Kontakt zwischen uns (als Firma, als Shop, als Blog, als Organisation …) und den uns wichtigen Menschen herzustellen: N\u00e4mlich zu denen, denen wir eine L\u00f6sung bieten k\u00f6nnen f\u00fcr einen Wunsch, ein Problem oder eine Frage, die sich sich stellen. Zu denen, die im Lauf einer „Customer Journey“ unsere Interessenten, Kunden, treue K\u00e4ufer und Markenbotschafter sind oder werden k\u00f6nnen.<\/p>\n Ich rede hier nicht von Anzeigenschaltungen auf Google (Google Ads), sondern von den organischen, also den unbezahlten Suchergebnissen. Hier werden Fragen gestellt und Antworten gesucht. Hier spielt die Musik, und wir k\u00f6nnen teilnehmen und pr\u00e4sent sein, wenn wir es wollen. Hier spricht der Markt mit sich selbst – um das ber\u00fchmte „M\u00e4rkte sind Gespr\u00e4che“ des Cluetrain Manifests\u00a0 zu zitieren.<\/p>\n Altavista, Lycos, NorthernLight, Yahoo … Leichen pflastern Googles Weg.<\/p>\n Google orientierte sich von Anfang an am Interesse seiner Nutzer: Google sollte einfacher, schneller und besser sein, als das, was die damals etablierten Suchmaschinen und Verzeichnisse anboten. Google erkannte, dass die direkte Suche der schnellste Zugang f\u00fcr die Menschen zur Info im Netz sein kann. Google erspart dem User von Anfang an den holprigen Weg \u00fcber Verzeichnisse, Filter und sonstige vorgebliche Orientierungshelfer.<\/p>\n Es ist kein Zufall, dass Google die dominanteste Suchmaschine<\/strong> und Quasi-Monopolist ist. Google bem\u00fcht sich seit der Gr\u00fcndung 1998, dem Wettbewerb keinen Fu\u00dfbreit Raum zu geben:\u00a0 Einerseits durch technologische F\u00fchrerschaft, andererseits durch strategische Entscheidungen, die andere sp\u00e4ter oder anders getroffen haben.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=“1_3,1_3,1_3″ _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“1_3″ _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_image src=“https:\/\/www.7media.de\/wp-coaching\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Google_-_23-08-2001.jpg“ alt=“Google, August 2001″ title_text=“Google_-_23-08-2001″ _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ custom_padding=“||0px|||“ global_colors_info=“{}“]Google im Jahr 2001[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=“1_3″ _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_image src=“https:\/\/www.7media.de\/wp-coaching\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Yahoo__Deutschland_-06-10-2001.jpg“ alt=“Yahoo am 06.10.2001″ title_text=“Yahoo__Deutschland_-06-10-2001″ show_in_lightbox=“on“ _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]Yahoo im Jahr 2001[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=“1_3″ _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_image src=“https:\/\/www.7media.de\/wp-coaching\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Lycos_Search_-_18_02_2005.jpg“ alt=“Suchmaschine Lycos, 2005″ title_text=“Lycos_Search_-_18_02_2005″ _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]Lycos im Jahr 2005[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text admin_label=“Text“ _builder_version=“4.19.1″ _module_preset=“default“ hover_enabled=“0″ global_colors_info=“{}“ sticky_enabled=“0″]<\/p>\n „“Das simple Erscheinungsbild von Google – ein Logo und ein Suchfeld – irritierte zun\u00e4chst, war ungewohnt. Wer sich Yahoo, Fireball, Lycos oder andere, die sich als Suchmaschine verstanden, ansieht, erkennt den Fokus bei diesen Google Konkurrenten nicht\u00a0wirklich.<\/p>\n Es gab zwei besonders wichtige strategische Entscheidungen:<\/p>\n Seit den Anfangstagen von Google lieferte Google die besten Suchergebnisse – Oder nutzt Ihr Bing? Habt Ihr Altavista, Fireball, Lycos genutzt?<\/p>\n Das alles soll keine Lobhudelei auf Google sein. Google konnte relativ schnell auch ein Gesch\u00e4ftsmodell entwickeln, das den Kundennutzen mit dem eigenen Gesch\u00e4ftsnutzen verband: Die Einf\u00fchrung von Google Ads, in Deutschland war das ab 2004. Das hat sich besonders ab dem Zeitpunkt gelohnt, ab dem \u00fcber Google mehr als die H\u00e4lfte der Websuchen lief. Die Werbegelder helfen Google seitdem, das Monopol auszubauen und in AI zu investieren. Bei der Suche bleibt Google auch mit Hilfe der AI (K\u00fcnstlichen Intelligenz, selbst lernende Systeme) dem Ansatz treu, auf keinen Fall einem Wettbewerber Raum zu lassen, der eventuell bessere Suchergebnisse liefern k\u00f6nnte.<\/p>\n Die technische SEO hilft uns zwar, den f\u00fcr unsere Zielgruppe erstellten Inhalt prinzipiell sichtbar zu bekommen. Aber ohne zielgruppenorientierten Content – also inhaltliche, User-bezogenen Content macht das wenig Sinn. Technische SEO ist das Mittel zum Zweck, aber ohne Zweck ist alles nichts: SEO macht nur im Rahmen einer Content-Strategie Sinn.<\/p>\n Deshalb ist die Frage, was die Zielgruppen umtreibt, welche Fragen, Probleme, W\u00fcnsche, Bed\u00fcrfnisse sie haben, zur zentralen Frage zum Beispiel f\u00fcr die Keyword-Recherche geworden. Wir m\u00fcssen die User verstehen, verstehen<\/p>\n finden m\u00f6chten. Das ist alles andere als technische SEO. Das ist inhaltliche Optimierung f\u00fcr die User<\/strong>. Und der Weg zum richtigen Content<\/strong>.<\/p>\n Nat\u00fcrlich ist dazu die gute Keyword-Recherche eine wesentliche inhaltliche und strategische Ma\u00dfnahme. So kann SEO heute den Online-Marketern – in Erg\u00e4nzung zur eigenen Marktforschung – wesentlich helfen.<\/p>\n Bei kleineren Projekten beginnt die SEO leider oft erst dann, wenn die Besucher auf der fertigen Website ausbleiben.<\/p>\n <\/p>\n M\u00e4rkte sind Gespr\u00e4che<\/strong> \u2013 wie wir seit Cluetrain 1999 wissen<\/a>. Und Gespr\u00e4che werden nicht von \u201eZielgruppen\u201c oder \u201eMarktsegmenten\u201c gef\u00fchrt, sondern von Individuen<\/em>. Individuelle Antworten auf individuelle Fragen<\/strong>\u00a0\u2013 Ist das nicht genau das Internet-Versprechen, das KI-Plattformen\u00a0wie Google<\/strong> nun 15 Jahre nach dem ersten\u00a0Cluetrain Manifest\u00a0<\/em>einl\u00f6sen? Mehr dazu in meinem Artikel „Im \u00d6kosystem der Fragen und Antworten<\/a>„, geschrieben bereits Ende 2015.<\/p>\n Dort ist schon 2015 mein Fazit: Im Zeitalter der KI wird aus der Frage nach gutem Content<\/strong> die nach m\u00f6glichst individuellen Antworten<\/strong>.<\/p>\n Suchmaschinenoptimierung kann sich im Kontext des Content Marketing mit ihren Tools von Keyword Research \u00fcber Analytics bis zur Wettbewerbsanalyse um die Fragen der User und um m\u00f6gliche Antworten darauf k\u00fcmmern – gemeinsam mit den Menschen aus Produktentwicklung, Vertrieb und Marketing .<\/p>\n In seinem im englischsprachigen Raum viel beachteten Buch „They Ask, You Answer“ hat Marcus Sheridan 2017 f\u00fcnf Kernthemen ausgemacht, die f\u00fcr seine Zielgruppe den entscheidenden Unterschied gemacht haben, um f\u00fcr sein damals kriselndes Swimmingpool-Unternehmen Interesse, Web-Traffic und schlie\u00dflich Vertrauen<\/strong>, mehr Anfragen und mehr Umsatz aufzubauen. Diese „Big 5“ waren:<\/p>\n Ohne hier im Einzelnen auf die „Big 5“ einzugehen: Es geht darum, Inhalte aus der Perspektive der Interessenten und Kunden zu entwickeln und nicht aus der Perspektive des Unternehmens. Auf diese Weise wurde aus einem Swimmingpool-Bauer unter mehreren dieses Unternehmen zu dem<\/em> Experten bez\u00fcglich Poolbau insgesamt – mit gro\u00dfem Vertrauensbonus der Menschen, die \u00fcber seine nicht werblichen, hilfreichen Know-how Artikel von Interessierten zu Kunden wurden.<\/p>\n Die Herstellung von Content kann also als wesentlicher Beitrag zur Gesch\u00e4ftsentwicklung<\/strong> angesehen werden.<\/p>\n Hier werden die Interessenten und Kunden aus ihrer Perspektive in den Mittelpunkt gestellt – mittels vertrauenbildender Inhalte. Der analytische und kreative Teil des SEO-Prozesses dient im Kontext der Content Creation und Content Strategie direkt der Wertsch\u00f6pfung.<\/p>\n Insbesondere gilt das f\u00fcr alle digitale Gesch\u00e4ftsmodelle: F\u00fcr Online-Shops, f\u00fcr Anbietern von Online-Kursen, bei SaaS-Anbietern und bei vielen Digital-Dienstleistern. SEO-Themen bei\u00a0 Onlineshops mit den Mitteln der Shopsoftware selbst anzugehen, ist nicht immer einfach. Dazu gibt es bei uns einen Beitrag speziell zur Shopware SEO.<\/a>.<\/p>\n Wenn diese Botschaft in einem Unternehmen ankommt, ist es nicht mehr so schwierig f\u00fcr Gesch\u00e4fstf\u00fchrer und CEOs, Content Creation und SEO als wertvolle Investition zu sehen.<\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=“1_2,1_2″ _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“1_2″ _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n Wenn wir glauben, SEO sei f\u00fcr Suchmaschinen, dann wird sie uneffektiv – und damit zu teuer.<\/p>\n „Inhalte f\u00fcr unsere Zielgruppe“ erstellen – dieses h\u00e4ufige Mantra ist zu unscharf und \u00f6ffnet dem Fehler T\u00fcr und Tor, den falschen Content <\/strong>anzubieten.<\/p>\n Denn mit dieser Einstellung begehen wir meist auch den Fehler, die SEO und den User nicht wirklich an den Anfang des Content Creation Prozesses zu setzen. SEO f\u00fcr den falschen Content<\/strong> verbrennt Eure Budgets.<\/p>\n Die Erkenntnis, dass SEO f\u00fcr den User<\/strong> ist, hilft dabei, die Perspektive der Interessenten und Kunden zu erkennen.<\/p>\n Sprich: ihre Fragen, Probleme, Zweifel, Trends, W\u00fcnsche, Voreingenommenheiten, ihre Neugier, ihre Frustrationen, …<\/p>\n Die Erkenntnis, dass SEO f\u00fcr den User<\/strong> ist, hilft dabei, diese Dinge im Content Creation Prozess ernst zu nehmen und strategisch einzuplanen.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=“1_2″ _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_image src=“https:\/\/www.7media.de\/wp-coaching\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/wilhelm-gunkel-7uX8W68wf68-unsplash.jpg“ alt=“Wrong Way – Falscher Content“ title_text=“wilhelm-gunkel-7uX8W68wf68-unsplash“ _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ hover_enabled=“0″ global_colors_info=“{}“ sticky_enabled=“0″]<\/p>\n Am Userinterese erarbeiteter Content erreicht dann \u00fcber die Google Suchergebnisse die Augen dieser vielen Intetessenten, die Ihr mit falschem Content<\/strong> nicht erreicht.<\/p>\n Jemanden mit Content zu erreichen hat zwei Dimensionen<\/strong>:<\/p>\n Letztere funktioniert mit falschem Content nicht, egal wie viel Ihr f\u00fcr die erste Dimension ausgegeben habt.<\/p>\n Mit dem richtigen Content<\/strong> steigert Ihr allerdings gleichzeitig zum Traffic auch das Vertrauen der Besucher in Euer Unternehmen und den Unternehmenswert.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_divider show_divider=“off“ _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_divider][et_pb_text _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n SEO sollte SUO hei\u00dfen: Search Users Optimization<\/strong>. Optimierung von Content f\u00fcr die User.<\/p>\n Fragen, Antworten, Verbindungen, Vertrauen: Darum geht SUO.<\/p>\n Fazit:<\/strong><\/p>\n Experten<\/strong> f\u00fcr Eure Angebote seid Ihr im Unternehmen schon. Werdet Experten f\u00fcr Eure Nische, und Experten f\u00fcr die Menschen<\/strong>, die in dieser Nische unterwegs sind. Wenn Ihr das schafft und in Content umsetzen k\u00f6nnt, gewinnt Ihr nicht nur das Vertrauen dieser Menschen. Sondern auch das von Google, auch Google erkennt Euch dann als Experten an.<\/p>\n SEO = SUO, win-win.<\/p>\n <\/strong><\/em><\/p>\n <\/strong><\/em><\/p>\n Fotos:<\/strong> bruce mars<\/a> on Unsplash<\/a><\/em>\u00a0 | Wilhelm Gunkel<\/a> on Unsplash<\/a> \u00a0<\/em> <\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Warum SEO Optimierung nicht mehr f\u00fcr Suchmaschinen ist – 10 Gr\u00fcnde
<\/strong><\/h2>\n1. Die Entwicklung der SEO hat den Begriff Suchmaschinenoptimierung l\u00e4ngst \u00fcberholt.<\/h3>\n
\n
<\/strong><\/li>\n\n
\n
2. Suchmaschinenoptimierung ist seit Jahren ein irref\u00fchrender Begriff<\/h3>\n
3. Zielgruppe first: Das neue SEO Prinzip<\/h3>\n
4. User first – Damit rollt Google seit 1998 das Feld von hinten auf<\/h3>\n
\n
5. Technische SEO: Ohne Zweck ist alles nichts
<\/strong><\/h3>\n\n
<\/strong><\/li>\n6. M\u00e4rkte sind Gespr\u00e4che – SEO als Ohr am Markt
<\/strong><\/h3>\n7. The Big Five – F\u00fcnf Kernthemen in der Content Strategie<\/h3>\n
\n
8. Content Creation ist Business Development – SEO dient der Wertsch\u00f6pfung
<\/strong><\/h3>\n9. SEO f\u00fcr den falschen Content ist verbranntes Geld<\/h3>\n
\n
10. SEO = SUO<\/h3>\n
<\/em><\/strong><\/p>\n