{"id":3854,"date":"2024-07-30T22:58:08","date_gmt":"2024-07-30T20:58:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.7media.de\/wp-coaching\/?p=3854"},"modified":"2024-09-07T01:18:41","modified_gmt":"2024-09-06T23:18:41","slug":"content-marketing-und-seo-unterschaetzt-fehler","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.7media.de\/blog\/content-marketing-und-seo-unterschaetzt-fehler\/","title":{"rendered":"Warum SEO und Content Marketing oft untersch\u00e4tzt werden \u2013 und warum das ein Fehler ist"},"content":{"rendered":"

Suchmaschinenoptimierung (SEO) <\/strong>und Content-Marketing<\/strong> bieten Websites wie Shops Reichweite, Sichtbarkeit und Besucher, ohne auf bezahlte Kampagnen zur\u00fcckgreifen zu m\u00fcssen.<\/p>\n

Beides – Content Marketing wie SEO – brauchen aber ein Art Kompass<\/strong>. Ohne Orientierungshilfe wachsen Aufwand und Komplexit\u00e4t. Selbst internet-affine Unternehmen oder ShopbetreiberInnen meinen oft: Zu viel Aufwand, zu komplex, zu wenig Ergebnis, kaum messbar.<\/p>\n

Das Ergebnis ist leider, wie auch in diesem Artikel<\/a> bei HubSpot formuliert, dass:<\/p>\n

„… die Bedeutung des kreativen Top-of-Funnel-Marketings unterbewertet wird.“<\/p><\/blockquote>\n

Mit Top-of-Funnel ist gemeint: Der obere breite Bereich des Marketing-Trichters, an dem f\u00fcr potentielle Kunden und Interessenten die Beziehung zu einem Unternehmen beginnen kann. In einem Moment, in dem sie das Unternehmen oder die Marke noch gar nicht kennen. Etwa wenn sie bei Google nach einer L\u00f6sung oder einer Produktart suchen.<\/p>\n

Zwei einfache Content Beispiele<\/h2>\n
    \n
  1. „Wie lange m\u00e4ht ein Akku-Rasenm\u00e4her?<\/em>“ – das ist so eine Top-of-Funnel Frage, bei der wir (als Rasenm\u00e4her-Hersteller oder als Handel\/Shop) diese Leute – unsere m\u00f6glichen Kunden – abholen k\u00f6nnen. Mit entsprechendem Content.<\/li>\n
  2. Oder: „Was sind die besten Akku-Rasenm\u00e4her?<\/em>“ – das ist schon Middle-of-Funnel, weil der m\u00f6gliche Kunde hier vielleicht die konkret vier besten Produkte ins Auge fasst. Der User ist in seiner Entscheidungsphase schon n\u00e4her beim Kauf gelandet. Auch hier k\u00f6nnen wir ihn (oder sie) abholen, etwa mit einer Vergleichs-Artikel in unserem Blog oder einem Vergleichs-Video bei Youtube, ausgespielt von uns oder \u00fcber Influencer oder Produkt-Tester. Produktvergleiche sind bei Usern sehr beliebte Inhalte.<\/li>\n<\/ol>\n

    Zusammen sind solche Content-Angebote im Rahmen einer Content Marketing Strategie und mit SEO<\/strong> erwiesenerma\u00dfen nachhaltige und profitable Methoden. Sie bauen f\u00fcr Shops, Websites und Blogs die notwendige Sichtbarkeit, den Traffic, die Leads, Markenpr\u00e4senz, Autorit\u00e4t, Kundenbindung und Ums\u00e4tze auf, und zwar auf Dauer. In vielen Branchen werden 50% oder mehr des ROI \u00fcber Content Marketing, sprich \u00fcber die organischen Suchergebnisse bei Google und die Klicks darauf erwirtschaftet.<\/p>\n

    Ich m\u00f6chte deshalb in diesem Artikel einen Kompass<\/strong> f\u00fcr Ihr Content Marketing vorschlagen. Zun\u00e4chst aber nochmal: Warum werden Content Marketing und SEO<\/strong> gern untersch\u00e4tzt oder nicht mal in Betracht gezogen – und wem das n\u00fctzt bzw. schadet<\/strong>.<\/p>\n

    Warum viele Unternehmen zu gern auf Pay-per-Click setzen<\/h2>\n

    Tats\u00e4chlich f\u00fchren SEO-Ma\u00dfnahmen manchmal zu Frust. Etwa dann, wenn nach veralteter SEO-Schule einfach „Seiten optimiert“ werden, ohne dass mit einer durchdachten Content-Strategie<\/strong> gearbeitet wird. Sprich: mit den Zielsetzungen aus dem Marketing <\/strong>und daraus abgeleitet dem Content-Marketing. <\/strong>Dazu ist oft unklar, wie und wo beginnen, und was ist \u00fcberhaupt Content Marketing. Oft kl\u00e4ren auch Agenturen nicht ausreichend auf. Sie setzen darauf, Funnels f\u00fcr Ihre Kunden einzurichten und diese \u00fcber bezahlte Ads mit Besuchern zu versorgen.<\/p>\n

    Bezahlte Anzeigen<\/strong> bei Google oder auf Social Media versprechen nunmal (die Betonung liegt auf „versprechen“):<\/p>\n