Als SEO-Praktiker darf ich Ihnen versichern, dass das Title Tag nach wie vor ein äußerst wichtiger SEO-Hebel ist – wenn nicht der wichtigste! Ich möchte erklären, warum das so ist und worauf Sie im Zusammenhang mit dem Title Tag bei der OnPage-SEO achten sollten.
Wichtig ist dieses Verständnis auch für Website-Auftraggeber und noch wichtiger für Onlineshop-Betreiber. Trotz der Wichtigkeit wird er gerne vernachlässigt, und auch viele Webdesigner und Shopagenturen kümmern sich leider zu wenig darum, zum Nachteil ihrer Kunden.
Die Bedeutung des Title Tags für SEO
Das Title Tag ist eines der wichtigsten On-Page-SEO-Elemente. Es dient als prägnante Zusammenfassung des Seiteninhalts und erscheint als klickbarer blauer Titel in den Suchergebnissen. Auf der aufgerufenen Seite selbst ist er oft gar nicht zu sehen – dort ist die Überschrift (H1) am prominentesten und spielt eine andere wichtige Rolle.
Die Hauptgründe für seine anhaltende Relevanz:
- Erste Information: Das Title Tag ist oft das Erste, was Nutzer (und Google!) von Ihrer Seite sehen – zum Beispiel in den Suchergebnissen. Ein gut formulierter Titel kann die Klickrate (CTR) erheblich steigern.
- Relevanz-Signal: Suchmaschinen nutzen den Titel, um den Inhalt und die Relevanz Ihrer Seite zu verstehen.
- Keyword-Platzierung: Hier können, dürfen und sollten Sie unbedingt die ein, zwei wichtigsten Keywords platzieren.
- Branding: Der Titel bietet die Möglichkeit, Ihren Markennamen zu präsentieren. Dieser sollte aber nur auf der Startseite Teil des Titels sein.
Der Titel ist wie gesagt direkt auf einer Seite nicht sichtbar. Wenn eine Seite als Favorit bzw. Lesezeichen / Bookmark gesichert wird, erscheint er dort aber als Benennung,
Best Practices für Title Tags
Für die OnPage-Optimierung des Title-Tags empfehle ich:
- Länge: Den Titel idealerweise unter 60 Zeichen halten, damit er in den Suchergebnissen nicht abgeschnitten wird. Längere Titel sind nicht „verboten“, aber Google zeigt sie dann nicht komplett an
- Relevanz: Der Titel sollte den Inhalt der Seite präzise widergeben, aber auch attraktiv klingen und zum Klicken anregen
- Keywords: Das Hauptkeyword möglichst weit vorne im Titel unterbringen (auch das ist ‚keyword prominence‘)
- Einzigartigkeit: Jede Seite sollte einen einzigartigen Titel haben, alle Seiten unterschiedlich
- Ansprechend formulieren: Nutzt aktive Sprache und sprecht die Bedürfnisse der Zielgruppe an
Was sagt Google selbst über die Formulierung des Titels? Auf dieser Seite etwa:
Sorge dafür, dass jede Seite auf deiner Website einen Titel hat und dass der Titel im Element <title> angegeben wird.
Schreibe aussagekräftige und prägnante Texte für deine <title>-Elemente. Vermeide ungenaue Beschreibungen wie „Startseite“ für deine Startseite oder „Profil“ für das Profil einer bestimmten Person.
Ebenfalls vermieden werden sollten allzu lange oder ausführliche Texte in den <title>-Elementen. Die Länge eines <title>-Elements ist nicht begrenzt, aber der Titellink wird in den Google-Suchergebnissen bei Bedarf gekürzt, z. B. um den Text an die Gerätebreite anzupassen.
In welchen Fällen schreibt Google Title Tags um?
Sagt Euch manchmal euer Site-Audit-Tool, dass Google Title Tags im Suchergebnis anders anzeigt als ihr sie verfasst habt?
Daran kann es liegen:
- Zu kurze oder zu lange Title Tags werden häufig umgeschrieben. Die empfohlene Länge liegt bei etwa 50-60 Zeichen.
- Wenn der Title Tag nicht gut zum Seiteninhalt oder zur Suchanfrage passt – um, um die Relevanz zu erhöhen
- Übermäßige Verwendung von Keywords im Title Tag führt häufig zu Umschreibungen.
- Wiederholungen von Wörtern oder Phrasen im Title Tag werden oft entfernt.
- Bestimmte Trennzeichen wie Klammern [] schreibt Google häufiger um als andere (z.B. Bindestriche -).
- Standardformulierungen oder generische Texte werden oft entfernt.
- überflüssige Markennamen können zu Umschreibungen führen – der Markenname oder Site-Name steht im Suchergebnis inzwischen ohnehin klein über dem Titel
- Superlative oder zu werbliche Formulierungen schreibt Google häufiger um
- Wenn der Title Tag sehr stark vom H1-Tag abweicht, schreibt ihn Google oft um (Google kann das Hauotthema evtl. nicht erkennen)
- Zu allgemeine oder nichtssagende Titel schreibt Google auch gern um (siehe das Google-Zitat oben: Einfach „Startseite“ oder „Profil“ sind keine gute Titel).
- Wenn Google die Grammatik für inkorrekt hält
Title Tag vs. Überschriften
Title Tag und H1 Tag (die Haupt-Überschrift) haben unterschiedliche Funktionen, sollten aber aufeinander abgestimmt sein. Die Überschrift kann ausführlicher sein als der Title Tag, er leitet auf den Inhalt hin. Title Tag und Überschrift dürfen sich ergänzen, müssen (und sollten für optimale Ergebnisse) aber nicht identisch sein.
Der Title sollte die Erwartung setzen, in der H1 Headline sollte diese Erwartung bestätigt und vertieft werden.
Achtung SEO-Falle: In manchen CMS-Systemen und Shopsystemen lassen sich Titel und H1-Überschrift standardmäßig nicht getrennt vergeben. Für eine effektive OnPage SEO werden dann Plugins benötigt, z.B. Yoast SEO für WordPress oder SEO-Plugins für Shopware.
Title Tags in Zeiten von KI und Google SGE
Mit der Einführung von KI-basierten Suchtechnologien wie SearchGPT und Google’s Search Generative Experience (SGE) verliert das Title Tag nicht an Bedeutung:
1. Strukturierte Informationen: KI-Systeme nutzen strukturierte Daten wie Title Tags, um Inhalte besser zu verstehen und einzuordnen.
2. Menschliche Interaktion: Selbst wenn KI-generierte Antworten prominenter werden, bleiben Title Tags wichtig für die menschliche Interaktion mit Suchergebnissen.
3. Schnelle Erfassung: In einer Welt der Informationsüberflutung helfen prägnante Title Tags Nutzern und Suchmaschinen, relevante Inhalte schnell zu identifizieren.
4. SEO-Grundlage: Title Tags bleiben mit großer Sicherheit ein fundamentaler Baustein für eine solide SEO-Strategie, unabhängig von technologischen Entwicklungen.
Fazit
Der Titel ist der wichtigste Wegweiser für Google!
Er ist ein wichtiger Hebel, um sowohl Suchmaschinen als auch Nutzer von der Relevanz und Qualität Ihrer Inhalte zu überzeugen. Investieren Sie Zeit in die Optimierung Ihrer Title Tags – ohne gute Title Tags ‚ist alles nichts‘
Oder lassen Sie uns das gern machen – es wird sich in Form von besseren Rankings und höheren Klickraten auszahlen.
SEO ist ein kontinuierlicher Prozess. Experimentieren Sie mit verschiedenen Formulierungen und analysieren Sie die Ergebnisse. Mit der Zeit werden Sie ein Gespür dafür entwickeln, welche Title Tags bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen.
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